“我们不想只看数据,”Kwiatek说,该机构希望看到切实的结果,比如项目的更好的投资回报率。
日志级别的数据包含了关于单个报价的数十个细节,因此该机构的数据科学团队专注于真正影响报价的因素,比如清算价格和第二高的报价。将这些数据添加到DSP的算法中(通过API连接到DSP),可以使其以更低的价格赢得更多竞价。此外,该机构还减少了对DSP基础设施的浪费,因为它对无法赢得的库存进行投标。
而日志级别的数据通常用于审计供应链的透明度将其引入DSP算法,赋予了它新的用途:驱动性能。
PubMatic美洲首席技术官凯尔·多兹曼(Kyle Dozeman)表示:“当买家激活整个供应链时,他们可能最有效。”“ssp带来的数据和见解可以使规划更有效。”
古德威集团利用这些数据来计算出他们在哪些地方出价过低,哪些地方出价过高,或者可以出价更低。多兹曼说,这也确保了他们没有浪费投标。
在通过PubMatic交换实现了这种额外的效率后,Goodway Group希望将这些结果扩展到其他地方。如果更多的交易所以标准化的方式共享日志级别的数据,Goodway Group可以确保更好的客户性能。
Kwiatek说:“我希望看到日志文件继续保持透明度,并实现标准化,这样我们就可以在其他交易所复制这一做法,并在我们的竞标中有一个全面的方法。”特别是当我们进入CTV。