4月初，SNAP掀起了一个称为Snapchat受众网络的观众扩展产品，但产品仍然被烘烤，并且在今年夏天的某些时候，测试仍然不会打开。

因此，广告商不得不等待，看看Snapchat平台之外的目标定位如何运作，有什么数据可用，他们会有什么样的品牌安全控制。

Snap的高管和Snapchat的广告工程师们仍在洛杉矶某个地方的会议室里讨论这些问题。

现在，船上开发人员是最优先的，足够公平。如果没有缩放电源，您就无法拥有适当的受众网络。但是，Snap Execs也可以很好地将他们的耳朵保持在媒体机构的地面上，因为买家有一点建议 - 并且有一个主题。

“我们想要透明度，”克里·泰勒，总经理兼全球社会主管凯利泰勒说。

iProspect的副总裁兼社交媒体主管乔丹·雅各布森说:“首先，它必须非常透明。”

“我们需要透明的洞察力，”PMG的社会主管卡莉·卡森(Carly Carson)说。

也就是从别人的错误中学习，特别是从Facebook上学习。

弄清楚

长期以来，广告买家一直对受众网络提供的缺乏透明度感到沮丧，Facebook提供的广告就是一个(不那么耀眼的)最好的例子。曾几何时，群邑甚至建议其代理机构和客户根本不要通过Facebook Audience Network购买广告，因为Facebook不会告诉广告商他们的广告在哪里投放。

Snapchat可以通过从一开始就为广告购买提供透明度来区分其受众网络产品。

“这是一个像三年一样拍摄的Facebook，达到他们现在的观点 - 他们仍然不完美，”雅各布森说。“如果Snap向我们提供真正的透明度，我们将在准备就绪时将客户销售在观众网络上。”

粒度测量也很好，Taylor说。在它们的早期阶段，大多数受众网络会在所有潜在合作伙伴之间分享总计的发布数量，这使得人们很难判断哪一家出版商的表现最好。

“当我们可以在域名，应用程序或页面的基础上看到库存，”她说，“它让我们更多的保证，观众从上下文的角度来看。”

卡森说，网络外，在网络外提供的广告的第三方可视性测量也不会去Amiss。例如，Facebook已开始与第三方验证供应商合作，但这些伙伴关系更加专注于流式视频中的展示，而不是受众网络。

“平台上真正看到了多少广告?”卡森说。“这是我们希望看到每个玩家都能提供的东西。”

在欺诈方面，Snap计划在观众网络发射时实施第三方欺诈检测。

Off-platform控制

但是广告买家想要的不仅仅是透明度——他们想要控制他们的购买，特别是在平台之外。因为受众范围很广，但没有什么比强大的品牌安全杠杆更能让媒体买家微笑了。

卡森表示，通过Snapchat Audience Network在第一天就能将特定应用发布者列入白名单或黑名单，并对某些目录进行优先排序，这“将非常有吸引力，这是Facebook Audience Network无法做到的。”

她说:“如果有一个新闻事件或某种趋势与品牌不安全有关，我希望对品牌的类别和背景进行安全控制，以便创建黑名单。”

不过，Snap很有可能做到这一点。上周与Snap的联系人见面后，作为品牌安全卫士的泰勒开玩笑说:“我的意思是，我在群邑工作。”她说，她很有信心能得到她需要的东西。

Snapchat对每个想要访问Snap套件的开发人员执行人为审查，该工具让Devs在其应用程序中集成Snapchat功能。当Snapchat的广告套件命中场景时，将适用相同的过程。

“这并不是说你不能遇到一个pewdiepie问题，其中大多数内容都很好，但仍然可能有一些极为沮丧的东西，”泰勒说。“但它确实给了我信心。”

价格调整

Snapchat授权广告合作伙伴4C的首席营销官亚伦·戈德曼(Aaron Goldman)说，买家还希望能够调整定价，这样他们就可以分别对受众网络库存和Snapchat库存进行竞价。

“有灵活性地吩咐你的感知价值而不是被锁定到任何一个速率是很重要的，”他说。“买家将想要这种控制权。”

雅各逊表示，为什么甚至没有进一步进一步并使Snapchat受众网络成为独立的产品，而不是仅仅是观众扩展工具。

他说:“这可能有助于吸引广告商，他们现在不考虑Snapchat，但确实希望与一个高质量的有计划的移动媒体网络合作。”“Snapchat拥有创造性的工具和数据，可以在这里打造一些有趣的东西。”

针对非Snapchat用户？

谈到数据，目前尚不清楚某种目标参数Snapchat，它试图将自己定位为比其同胞的更多隐私，将通过其受众网络实现，或者广告商是否能够达到非Snapchat用户。

“我不确定甚至抢购尚未知道这个问题，”雅各布森说。“但他们的受众网络将取得成功的唯一方法是他们是否确实瞄准了非Snapchat用户。”

他说，要做到这一点，Snap可能必须为自己购买一点广告技术，就像当年Twitter收购MoPub那样。或许Snap将与第三方数据建立战略合作伙伴关系，以巩固即将到来的受众网络。

Snapchat的用户匹配合作伙伴之一PushSpring的首席执行官兼联合创始人卡尔•斯蒂尔纳(Karl Stillner)表示，Snapchat自己确实拥有坚实的第一方移动数据资产。

因此，有机会“提供高质量的第三方数据来源将这一丰富的第一方数据增强了一个新的方法，以带来广告商在其他社交平台上找不到一系列解决方案，”静止人说。

“Snap，”他说，“通过允许广告商获取第三方数据(在Facebook上不容易使用)，再加上其更大规模的受众网络，可以解决其网络上的任何受众规模问题。”

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