SHE Media看到越来越多的有计划的买家有兴趣在有利基吸引力的地方展示他们的广告。他们不是在与健康相关的内容上播放广告，而是针对有关感冒、流感、季节性过敏或糖尿病的文章。
但建立这些交易的基础设施历来缺乏。
“这些数据通过(广告服务器上的)关键值传递，只有少数几家交易所能够接收这些数据，让我们能够针对它们达成交易，”SHE Media的项目总监尼克•卡普兰(Nick Kaplan)表示。
在过去的一年中，SHE Media与warnermedia旗下的交易所Xandr货币化(Xandr mone货币化)进行了合作，这使得运营小众情境交易变得更加容易。从2019年下半年到2020年同期，交易收入增长了259%，因为SHE Media总体上有更多的交易，而且通过Xandr运营的交易更多。
现在，出版商可以使用更复杂的逻辑组合交易，比如在单一交易中合并或排除不同类别的交易，Xandr产品管理高级总监Ben Kneen解释道。例如，广告商可以缩小交易范围，只针对生活方式类的育儿内容，排除有关教育的文章，并规定80%的可见性。
但是，利用SHE Media的利基语境类别和第一方数据来整合交易只是成功的私人市场的第一步。
"如果你没有正确的功能和报告，我将无法长期留住买家，" Kaplan谈到他评估的交易所时说。
他大量重视，他在运动期间可以优化交易。许多交换机只提供少数类别的基本功能，如可视性或视频完成，而Xandr具有更强大的优化杠杆。由于他经常在每天建立五个优惠，因此用户界面需要快速且简单。
SHE Media与Xandr合作更多的另一个原因是，由于其需求方平台Xandr Invest，它能够带来独特的需求，这补充了SHE Media自身的直接关系。
Xandr对买家的深层联系有助于她更好地媒体市场。Kate Calabrese表示，该交易所将沟通购买者正在寻找类似的季节性内容或季节性内容或者是寻求库存的季节性内容，凯特卡拉布里斯在她媒体上的程序销售的VP。然后她的媒体可以开发满足这些需求的包。最终，她的媒体的焦点不仅仅是关于交易，而是发现方法可以激活其第一方数据，并在创造的利基包中倾向于创建的利基包，其中上下文和内容为广告商提供了最佳的渔场。
