尽管饼干很快将菜单和移动标识符下火,广告商正在甜蜜的时间做选择。

广告行业有其拖延的理由。谷歌的决定推迟直到2023年第三方饼干在Chrome的弃用,再加上移动广告id在Android上的持续可用性,已经邀请了广告商接受现状。

三分之二的营销人员说,他们已经暂停从第三方标识符在积极转变,从广告观念,根据一项新调查,调查了153名广告商和机构在美国11月中旬至12月中旬15计划识别和测量后观众信号损失。

第一次广告观念做了这个研究在2021年5月,前发布的苹果AppTrackingTransparency框架之前,谷歌宣布其第三方饼干期限延长。

说:“有一种紧迫感,约翰主教,商业智能的副总裁广告的看法。

这一次,大多数广告说他们不急于取代第三方饼干或寻找替代目标方法应用环境。

但并不是每个人都有自己的头埋在沙子里。

一些广告商正在积极测试多个替换ID的解决方案从谷歌,苹果,LiveRamp、雅虎等。

虽然第三方饼干仍是最受欢迎的目标和测量方法就目前而言,越来越多的广告商声称他们完全放弃使用第三方饼干。

当前状态的测量

百分之八十八的广告说他们目前使用第三方的饼干——这是很多,但低于97%的人报告第一次使用cookie广告观念做了这个调查。

“尽管这是一个统计上的显著减少,大约九10仍然使用第三方饼干,”妮可佩兰说,商业智能的副总裁广告的看法。

仍然下降了将近10点在六个月时间在广告主的数量报告依赖第三方饼干的一再行业叙述,广告商将继续从bidstream压在了饼干,直到他们消失,佩兰说。

“饼干依然存在,然而我们看到一个有意义的回落在依赖他们,”她说。

从一个角度来看,继续广泛使用基于cookie的ID的解决方案表明,广告商致力于旧的做事方式。但也可能一些广告商正在测试新的ID的解决方案的有效性与可靠的cookie,劳伦·费舍尔说,通用汽车广告的商业智能感知。

第一手数据是用户使用最多的第二个机制来识别和衡量观众,后面第三方饼干。百分之八十二的广告商同意他们使用自身的数据登录、电子邮件地址和用户数据。百分之四十二使用乙方数据。

在一个单独的调查问题,70%的广告客户使用报告他们自己的的第一手数据。

(这些数据之间的差异可能反映模棱两可,什么是第一手的数据和第二方数据。从广告商的角度来看,出版商的第一手数据技术将乙方数据,但一些广告商可能仍然把它作为自身的数据。)

在移动,近一半(49%)仍在使用IDFA——当他们可以同意,和41%仍在使用谷歌广告ID在Android上,它仍然是可用的,至少现在是这样。版本的Android隐私沙箱,墙上的写作是对谷歌的广告ID,不要感到惊讶,如果它是在接下来的两年内逐步淘汰一个洛杉矶的第三方饼干在Chrome。

广告表现agita

虽然广告在很大程度上是要对他们的业务和往常一样,有担忧的短期和长期影响信号的损失。

百分之八十一的广告说他们担心无法访问第三方标识符将如何影响他们的业务。

总的来说,广告商预测第三方的逐步停止饼干将导致减少了17%的广告表现。虽然这将是一个显著的下降,这是一个悲观的预测低于广告有效性的降低27%受访者预计当广告观念的调查。

不过,需求方平台应该注意。

一半的广告商广告认知与表示,他们将改变DSP合作伙伴由于下降20%或更高的广告表现。

机会

当被问及他们最标准逐步停止合作解决标识符,广告商认为互操作性,易于实现和技术支持,依次(尽管这些是微不足道的分成比例)。

需求方与自己的内部ID的解决方案可以站现金。

百分之六十七的受访者表示,他们将一些广告花费从需求方不提供一对一针对向需求方——从5月份的77%表示,他们将优先考虑使用需求方提供一对一的目标。

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