交易台在泪水中，在一周内快速连续举行三个合作伙伴关系，以支持统一的ID 2.0倡议。

首先是LiveRamp，然后是Criteo，然后是Nielsen。每个合作伙伴处理UID 2.0开发过程的不同部分，目的是使用加密和散列电子邮件地址为第三方cookie创建一个标准的身份替换。

墨水高调交易特别是那些为客户提供库存、测量和数据的最大技术门户的供应商，是实现TTD所追求的行业协作氛围的必要条件。

贸易部门全球数据和战略执行副总裁米歇尔·赫斯特(Michelle Hulst)表示:“参与这项计划的合作者越多，它在市场上取得的关键规模就越大。”

但是这些交易如何差异，究竟是什么意志，克里特托和尼尔森为过程做出贡献，交易台仍然需要做什么？

测量与尼尔森

尼尔森正与贸易部门合作，改进统一ID 2.0的测量应用，并完善技术规范。

尼尔森公司测量产品开发高级副总裁Nikesh Patel表示:“我们正在为尼尔森数字广告收视率产品的UID 2.0进行概念验证测试之前提供组件反馈，比如ID寿命和与其他测量方法的互操作性。”

与骚动一起生活

从12月中旬开始，Liveramp将嵌入UID 2.0进入其基础设施，并使其对下游事务的ssp和dsp都可用。

使用Liveramp的经过身份验证的流量解决方案（ATS）的发布商将访问其专有IdentityLink ID和统一ID。买家通过交易服务台将能够竞标Liveramp ID，而ATS发布者将能够使用UID 2.0来使他们的库存更具可控性和吸引人。

同意Criteo.

Criteo加入了Unified ID 2.0倡议，以构建解决方案的登录接口组件，并共同开发消费者将用于提供或拒绝同意的透明门户。

但Criteo会吃一些TTD狗粮，以帮助确保身份证尺度和收入充分利用。

Criteo的一位发言人告诉AdExchanger:“Criteo计划在未来竞标，同时提供消费者单点登录(single-sign)解决方案，以帮助越来越多的行业合作伙伴获得这样的规模。”爱游戏体育骗子

什么仍然缺少？

说到规模，对于任何基于确定性用户数据的标识符来说，普遍性都是一个巨大的挑战。

UID 2.0目前的设计提案的主要功能极限是通过登录识别用户依赖认证，以识别用户，Mathieu Roche表示，Iditity Company ID5的联合创始人表示。

“这很好，准确性，但我们知道这种方法没有规模，”罗氏说。“市场预计用户识别要按比例工作，包括未登录的用户，这目前没有由提议的UID 2.0规范解决。”

(ID5周三推出了自己的合作伙伴计划，包括CafeMedia、PubMatic和Eyeota等27个成员，旨在设计通用的无cookie解决方案。)

实现规模的一种方法是贸易咨询台注册出版商合作伙伴。标识和身份验证以发布商开头。

来自emarketer的主要分析师Nicole Perrin表示，发布者 - 或者为这一问题的品牌提供了框架，以便在Ad Tech World中提升UID 2.0的个人资料。

根据赫斯特的说法，交易所将在几周内添加新合作伙伴，包括供应伙伴，广告商和出版商。她说，TTD还与出版商和其他“生态系统合作伙伴”进行了概念验证测试。

尽管势头不断增长，但问题仍然是关于uid 2.0将受到管辖的问题。交易服务台表示，它最终将由独立实体管理，但谁？

佩兰说，唯一有意义的实体是某种贸易或行业机构，比如负责任媒体伙伴关系，或者可以专门为此目的创建一个新的机构。

赫斯特说，现在透露具体细节还为时过早，贸易部门仍在“研究各种选择”。

她说:“在我们接近最终产品发布之前，这一过程不会最终完成，而且随着更多的行业合作伙伴提供投入。”

TTD将在今年剩下的时间内继续为新合作伙伴添加新合作伙伴，UID 2.0在2021年上半年的某个观点时设置为GA。

这是一次合作(说真的)

TTD对于谁拥有统一ID 2.0倡议的问题很敏感。这是一个行业的努力。但数字广告生态系统是乱扔垃圾使用失败和/或中止的身份联盟的机构并尝试以通用ID。（看：DigiTrust和广告标识财团由Liveramp支持。）

虽然交易台正在推动统一ID 2.0的发展，但公司高管总是很快指出多家公司正在贡献代码。

即便如此，大多数营销人员也没有完全意识到统一的ID 2.0是商业台产品，Perrin说。

更大的问题是，市场上缺乏明确的定位2.0到底是什么，以及它为可寻址媒体解决了哪些问题。

“营销人员仍有很多工作要做，以教育自己有关这些问题，”Perrin说。“这使他们很难理解呈现给他们的解决方案。”

但尼尔森的Patel说，这取决于每个人，包括出版商，是否参与到寻求一个可互操作的标准中来。

“出版商和平台的重要事项是意识到坐在场上的坐落是对未来孤岛的投票相同，”他说。“积极参与 - 即使它不同意 - 比弃权更好，因为这是一个集体问题。”