贸易部门正在为统一ID 2.0的普及性进行首次投标。

Through a partnership with LiveRamp, announced on Tuesday, publishers will be able to access Unified ID 2.0, which is being built by The Trade Desk, through LiveRamp’s Authenticated Traffic Solution (ATS), and buyers will be able to transact using LiveRamp’s proprietary IdentityLink ID across multiple environments, including display, in-app and connected TV.

但是，在12月中旬，合作伙伴关系将不会居住。

贸易处执行副总裁米歇尔·赫斯特(Michelle Hulst)表示，贸易处目前正在与几家出版商和合作伙伴测试统一ID 2.0，并计划在今年年底前增加更多参与者，并在2021年上半年实现通用。

交易服务台仍在工作中开发下一代统一ID，该统一ID将根据IAB技术实验室的项目重新击败原则。

通过将ID整合到LiveRamp的ATS基础设施中，出版商可以将他们的目标库存与增加的市场需求联系起来，从而获得更高的价格

“对于出版商来说，他们对库存的更多IDS，更好，特别是隐私第一ID，”李安普的可寻址和生态系统的SVP说。

ATS是LiveRamp的产品，帮助出版商通过第一方的登录(而不是第三方的标识)将经同意的用户数据与LiveRamp ID进行匹配。

Unified ID 2.0是Web的开源解决方案最终将依赖加密的电子邮件地址来创建一个框架，使人们能够同意数据共享的能力。

Clinger表示，一名以人为本的ID也应该帮助频率封盖，观众抑制，购买无能为力的库存和ID匹配的频率覆盖，购买无法可溶性库存和ID匹配，这可以通过IDENTITYLINK来完成。

还有一个打开问题但是，对于所有必要的同意收集的电子邮件标识符实际上可以实现规模，以及是否由浏览器制造商和平台公司进行的动作将斯里梅科以电子邮件为中心的行业努力。

但是，交易服务台的一个原因是作为其解决方案的一部分的电子邮件专注于电子邮件，是因为它为消费者，出版商和广告商提供了“浏览器所做的任何决策的独立性，”Hulst说。

克林格很快就会在使用电子邮件作为标识符之间进行区分，这意味着散列它，以及LIVERAMP正在加密电子邮件，将其映射到Liveramp的ID图，然后删除它。

在某种意义上，Liveramp是“利用围墙花园的学习”，“克林格说。

“他们做了很大的工作，以创造一个消费者价值交换的身份，我们在脚步的脚步上，”他说。“出版商和消费者之间的关系不应由浏览器控制。”

Clinger说，ATS采用也是获得势头。

Liveramp现在有215名全球出版商使用其解决方案，其中包括65％的前20名ComScore出版商，遍布美国，英国，法国，意大利，德国，日本和澳大利亚。与交易台的合作伙伴将在全球范围内推出所有这些地区。