使用第三方曲奇饼即将离开现场，广告行业正在推动替代标识符，最好是基于同意收集的第一方数据。

特别是电子邮件是将在第三方饼干损失面前保持身份的一种方式。并通过电子邮件作为基础建造了许多行业解决方案。

下次迭代贸易办公桌的统一ID，旨在创建一个浏览开放互联网的单一登录，以及Liveramp的经过身份验证的交通解决方案，这允许发布者匹配同意数据，通常是一个电子邮件地址，具有Liveramp Identity图。

IAB的项目重新加工，具有创建框架的巨大野心的跨行业倡议，这些框架最终会帮助ReaditITIT的数字营销功能如何，是履行技术标准的提案支持与隐私偏好的消费者提供的ID。充分加密的电子邮件地址已作为一个可能的竞争者浮动。（交易服务台最近表示，其更新的统一ID将在后部准则上建立。）

但规模，隐私合规性和可行性的问题仍然存在。电子邮件地址是否可以是下一个大型在线标识符？

• Katie Anderson，Programmatic Media Lead，PMG
• Alex Magnin，创始人，Unwindinder
• 汤姆克拉夫，首席技术官，纪念碑
• Jakob Bak，CTO和联合创始人，Adform
• Matt Keizer，CEO和创始人，Lightent

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Katie Anderson，Programmatic Media Lead，PMG

毫无问题的电子邮件可能是在线识别用户的可行选择。电子邮件有一个无限更长的回顾窗口，可以在用户级别和无与伦比的准确度下无缝地映射在一起的设备。这就是Facebook和亚马逊等科技公司的原因享受蓬勃发展的广告销售，以便他们对用户与其电子邮件登录和可行性SANS Cookie相关联的所有活动的独特能力。

但是，电子邮件的大福利也是它的阿基里斯的脚跟作为曲奇饼的完全替代品。它不是普遍的，它需要来自用户的时间和信任，并从积极选择的观众获得的质量意味着在开放交流中的规模缩小的权衡。凭借隐私和透明度的头脑，我预计会有更广泛使用的受众和跟踪货币将需要使用与其他高质量来源的电子邮件组合，例如上下文技术和日志级数据，以告诉完整历史上，故事与完全依赖一个来源。

Alex Magnin，创始人，Unwindinder

电子邮件不是Panacea，用于缩小开放的网络和应用程序货币化休息的基础。如果您可以获得电子邮件和登录体验，很棒！如果消费者价值那么多，您可以通过许多互利的方式（包括有针对性的广告）来货币化该关系。

我的赌注是很多出版商将无法收集足够的电子邮件地址。与Apple一起登录的产品不会让它更容易。广告技术解决方案 - 无论是概率，语境，手指打印，浏览器的还是镀铬延迟游说 - 都将帮助广告买家进行测试，媒体混合建模和贝叶斯推断。

但在一天结束时，监管机构，Apple和可能镀铬的变化使基于网络的广告平均效率降低。

汤姆克拉夫，首席技术官，纪念碑

电子邮件地址被普遍认为是PII，因此它永远不会成为在线广告的有效标识符。但是，它可以用于通过散列/匿名值来导出标识符或者通过使用它来链接在一起一系列第一方值。

更大的问题是可以以足够的规模实现使用电子邮件地址的同意才能具有实用程序。电子邮件将在后饼干世界上发挥作用，可能是一个重要的。

但是，它也将与其他解决方案共存，例如我们仍然作为一个行业努力的第一方数据，以浏览器为中心的系统和创新。它会完全取代第三方cookie模型吗？绝对不。但这将是同意的一个关键因素，隐私第一互联网进展。

Jakob Bak，CTO和联合创始人，Adform

电子邮件不会长期或短期飞行。五年前可能一直没关系，但我们今天生活在一个GDPR世界，并以任何方式在开放生态系统中分享PII - 我没有看到发生这种情况。

也就是说，有一些大型出版商在一起，在某些国家的国家一级，专注于登录用户和哈希电子邮件。这欧洲新基金会例如，在德国是一个有一些牵引的登录联盟，他们计划将登录ID发送到AD技术生态系统中。我们会看到这种事情发生了。但是当我访问CNN阅读新闻时，除非我完全被迫，我不会登录，我相信许多其他人与我一样。因此，我们将继续看到与登录相关的大多数流量。

我们估计今天约有10％的流量已登录到它的ID，并且该数字可能在未来几年内增长到20％。但大多数交通怎么样？电子邮件无法完全解决我们需要解决的问题。

Matt Keizer，CEO和创始人，Lightent

这fact that email went from being primarily known as “offline” to being key to identity is an endorsement of email’s ability to act as a bridge: from advertising to marketing, from offline to online, from logged-in media owned by walled gardens to inventory monetized by publishers, and, now, from third-party cookies to an era of first-party data.

电子邮件地址是CRM的主力和身份的支点，它是我们用来登录应用程序，设备，平台和通道的内容。

在这个新的时代，电子邮件地址将是赋予围墙花园享有的所有控制和优势，使品牌享受的所有控制和优势是品牌和代理预算的首选目的地。

对响应进行了编辑和浓缩。