出售的支持者是为数字媒体社区的销售方写的专栏。
今天的专栏作者是Jordan Grossman，他是GasBuddy的广告销售执行副总裁。
还记得以前广告只是简单地在你知道目标受众的地方发布广告吗?看来我们又要回到过去的日子了，这也不是一件坏事。
可以理解的是，苹果即将出台的IDFA限制令引发了广告业的恐慌。多年来，我们这些在数字广告领域工作的人一直严重依赖追踪技术向用户提供相关广告，而这种舒适的现状现在正处于一个大变化的边缘。
不过，这并不意味着广告商不能再把自己的品牌展示给他们想要的受众。事实上，他们甚至不用发明新东西就能做到。也就是说，要回到广告的根源。现在是语境复兴的时候了。
背景比以往任何时候都重要
从根本上说，苹果隐私保护的变化将影响广告商利用受众细分市场进行定位的能力。受众定位释放了巨大的潜力，因为它允许广告商显示相关广告，而不管用户出现在哪里。然而，随着IDFA即将消亡，这种形式的广告将受到挑战。
因此，我们预计更多的广告商将依靠与自己拥有和运营的出版商和平台的直接合作关系，在这些平台上，他们可以根据上下文知道自己在向谁发送信息。
你要问的大问题将从“我的听众去过哪里?”到“我的听众现在在哪里?”这最终将为用户创造更具凝聚力的原生体验，因为他们看到的广告将符合他们当时的想法。
如果你目前非常依赖于目标用户，你可以考虑以下三个简单的步骤:
- 想想你想要联系的人——例如，跑步爱好者。
- 考虑一下你的品牌在什么环境下最适合你的受众，比如在浏览体育内容的时候。
- 然后选择谁能让你接触到这些内容。体育新闻网站合乎逻辑。
可衡量的结果仍然可能发生
但你会问，测量是怎么回事?
别担心。IDFA的消亡并不意味着所有的报告都消失了。尽管用户层面的追踪和归因可能已经成为过去，但你可以通过用户粘性、点击量、商店访问量或应用下载量等形式来积累活动的成功。这样做的能力不会消失。
苹果的改变也使声誉良好的发布者应用程序的内容与第三方数据聚合器的权力回归，这使得目标和报告更加透明。在过去，出版商或广告商很少了解基于idfa的细分市场是如何获取、更新或转售的，这可能会导致信誉问题。所有这些都进一步证明了在手机应用定位和归属方法上点击重置按钮的必要性。
记住，隐私是件好事
广告商可能正经历着长期的IDFA困扰，但重要的是要记住，这里的最终目标是将对数据和隐私的更多控制权交到用户手中。
例如，那些与网站和应用程序共享位置或其他设备级数据的人将继续这样做——只要有公平的价值交换。请求位置数据为了表面附近的燃料价格是一个工具,一个用户可能会选择,而请求设备级的数据为了使用照片编辑或手电筒程序可能不是用户想做的事情,当然,如果他们知道它发生的。
朝向缺乏idfa的世界的发展鼓励了能够使所有利益相关者受益的解决方案的开发。就像过去的广告一样，它需要一些研究来找到合适的合作伙伴，但它也有可能为所有各方——广告商、出版商和用户——带来更好的结果。
遵循汽油(@GasBuddy)及AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。