”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。

今天的列是由保罗·班尼斯特联合创始人兼执行副总裁CafeMedia。

2019年有望成为下一个的开始变换在数字广告购买。

RTB-driven程序化的广告开始在2000年代末(2007 - 2009),数据驱动的初始破裂购买,特别是RTB的释放1.0标准。头竞标2014年开始流行和改变了买家访问库存,出版商如何优先广告栈和编程从一个低质量的工具库存转移到一个真正的优质渠道购买数字媒体。

现在另一个技术变革是在地平线上,承诺又重新编程:publisher-direct连接或出版商交流。到目前为止,几乎所有编程购买经历了类似的管道:

广告- >需求方平台(DSP) - >交换- >出版商

这个设置对行业起到了积极的作用,其设计导致了它的爆炸性增长。但它可能达到它的实用性,至少在某些场景。

publisher-exchange连接背后的基本思想是对dsp直接连接到出版商,完全绕过广告交易平台。这种变化减少了“跳”的数量在买方和卖方之间,阀内件费用,降低成本通过DSP减少每秒查询,增加透明度,提高饼干匹配。理论上,这将导致所有的出版商为买家更好的性能和更高的收入,虽然这需要证明的早期采用者。

什么是基本在一个高层要复杂得多的细节。交易所执行关键功能,如库存包装、拍卖优化,广告质量,报告和更多。这些功能必须更换由DSP或出版商,将大量的技术负担这些公司超出了他们的现有业务,以及一些可能没有准备这一承诺。

交流不会站着不动,观察他们的市场的侵蚀。有些人会增加他们提供的服务,为买家和卖家提供更高的价值。例如,OpenX一直在推动对这的收购。新的低成本的进入者,如TripleLift头直接产品,将其他玩家来减少他们的成本。和公司AppNexus和谷歌,通过dsp、拥有和其他人将建立更强的独特或优先要求将保留他们的职位的访问。

这也是不太可能的结局过渡的消除。相反,它将加速灭亡的边缘球员和巩固政权和几个强大的玩家,将继续与所有出版商合作,包括那些已经严重到新的publisher-direct模型。一个典型的出版商在未来几年可能会有两到三交换连接和10到15 DSP连接。

这种潜在的非中介化交流指向下一个真正的战场的供应方面的编程将会是:包装器。header-bidding拍卖的地方发生,包装器可能是出版商和需求方的平台接口。索引交换预见这种发展年前,这是一个方向,卢比孔河最近也被认为是。空间里有很多其他公司用自己的包装或广告管理解决方案也将自己定位为这个平台改变。

随着时间的推移,这些直接连接也会减少访问边际需求方。作为交易平台失去访问(优先),需求方,不能直接连接到出版商将失去访问,迫使买家转向更多的连接平台。这个新的publisher-exchange世界将迫使行业整合已经预测了许多年。

Publisher-direct也可能通过它的唯一途径最优质的库存流动。窒息的视频,尤其是full-episode播放器视频,是最受欢迎的类型的广告库存和大多被禁止广告的科技生态系统。主流媒体大多直接卖给买家,但是随着库存池生长和买家需求编程访问,它已成为最重要的库存将在线交流。

因为这库存的增长将与过渡到出版商交流同时发生,这是可能的,许多优质球员将决定完全完全绕过了交流和直接的需求方。这个最大化媒体公司的收入和给他们完全控制访问,这是一个释放库存在公开市场上的主要问题。

2019年,需求方和大型出版商将开始转变。头招标和程序性的诞生,第一年或两只会看到一些出版商和需求方跳转到这种新方法。这种新方法的投资需要和复杂性需要“怠工”的方法,以确保正确地做事。

但当我们回头看几年后,2019年显然将参加2007年和2014年的年编程的主要构造转变发生。

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