标题竞标是出版商的一个失控，所以需要开发新技术来管理他们想要添加的所有合作伙伴。

看起来是一个小小的改变——添加了一个包装，在买家进入广告服务器时组织他们——进一步巩固头投标在发布商工具集中的位置，并向出版商提供广告的未来中断。

包装器，也称为框架或容器，为新的位置添加了编程拍卖的规则：发布商网页的标题，哪个技术公司和出版商克切来控制。

这样就解决了阻碍标头竞标的关键问题之一。研究指南网站Slader的首席技术官彼得·伯恩海姆(Peter Bernheim)说，虽然每一个新的标头合作伙伴都会提高收益，但它也会引入更多的代码和复杂性，创造出一种“混乱、冗长和难以管理”的局面。几个月前，该网站添加了一个包装来组织其合作伙伴。

标题包装器为混乱带来了命令。

行动中的包装器

名人新闻出版商去年潜入了标题招标。其前几个合作伙伴的收益率提高了70％，每一个额外增加了10％至20％的提升。

它补充说，管理合作伙伴并保持收益率捕获，它进一步定制了一个开源包装器，包括贡献的开源代码。

一旦包装器就位，APlus就可以轻松地运行测试，在其中添加和删除伙伴以监视性能，这在以前是一项极其复杂的任务。包装器集中了数据收集，使得分析价格和延迟等事情变得更容易。每个合作伙伴都有一致的超时时间，并且必须使用相同的语言将投标信息传递到广告服务器，从而在头标解决方案之间实现公平竞争。

APlus项目副总裁Stephanie Layser和工程师Nick Jacob，他们一起管理着公司的投标，对于他们的成功欣喜若狂。

“最后，拍卖在出版商有全面控制的地方：页面，”雅各说。

Publisher如何选择APLUS选择标题竞争包装器？虽然该技术应该是决定的一部分 - 有些可能拥有更多或更少强大的分析或更好的编写代码，或者将投标传递到广告服务器的不同之处 - 控制问题应该在决定中强烈因素，消息人士说。

谁在创造包装？

包装技术的创建者分为三类：由交易所创建的开源解决方案，由Technorati等非交易所创建的交易所和专有解决方案创建的专有解决方案。本文提到了今年将在市场上的提升。

Prebid和PubFood这两个开源解决方案分别是由AppNexus和Yieldbot工程师创建的。预购在去年7月首次进入市场。据Yieldbot运营副总裁Manny Balbin称，经过“全线紧逼”的开发工作，PubFood于第四季度正式上线。

这两家公司表示，他们参与了对偏见的担忧的开放来源，但出版商对代码如何发展有所持怀疑态度。公司可以在某些时候“收回”代码，或者不公平控制谁贡献？

在第二类，Index Exchange，Sovrn和Brealtime提供包装器，也是需求来源。Index Exchange和Sovrn提供免费解决方案，而BrealTime已付费。

来自交易所的其他包装产品仍在翅膀上等待。Pubmatic将在季度初期推出其版本。Rubicon的包装物在私人alpha舞台测试中，Rubicon CTO Millter说。

OpenX于2015年初创建了一个包装器，但抛开它，因为它没有达到其性能标准 - 它在董事会中发现的问题。

“不是一个宣传的单一工作，加上所有在OpenX的GM货币化的Modization的SVP称，所有人都有一方以某种方式损害了这种经验的问题。

Saifee表示，OpenX正在研究一项技术，几乎完整，将解决这个问题“从不同的角度来解决这个问题。

并非所有包装器来自SSP / Exchange运营商。Technoratismartwrapper.收取CPM的出版商基础，比竞争对手和最近签署的VOX更好地分析。通过优化广告堆栈来帮助发布商增加产量的MonetizeMore提供其框架，可自由发布它与其他出版商一起使用并收取费用。

偏见恐惧

发布商和技术公司的代码驻留在这些包装纸中担心包装器创建者首先照顾自己的兴趣。

他们的恐惧是可以理解的，因为标头竞价的起源在于谷歌对广告服务器DFP的控制，以及它是如何优先选择其交换而不是其他。一些出版商担心，使用带有需求来源的标头包装将会重复同样的错误。

没有人adex爱游戏体育骗子changer采访的发现证据表明，任何包装技术首选一个需求源。消息人士称，这可能仍然会随着时间的推移而发生。

“我预见到长期以来一直存在一两次解决方案，”莫奈茨米尔首席执行官Kean Graham说。“一旦他们拥有拍卖，他们就可以开始将尺度推向其标题竞标网络。他们正在向那个位置移动典当。“

即使包装商没有在拍卖中占得先机，但它也有其他的方式来利用这一优势。

作为包装器的所有者将创建者提供对标题中所有合作伙伴的数据。许多包装公司对他们访问出版商的其他合作伙伴的目的何时何种目的，许多包装公司给出了关于何时何种目的的问题。

例如，了解其他人正在竞标，是可以使用在拍卖中获得优势的强大信息。

部分原因是关于偏见和越野车技术的担忧，一些使用包装器的出版商报告了从需求合作伙伴的初步推送，即使他们最终给予了换衣板。其他人报告过帆船顺利。

“我与合作伙伴的良好关系，他们一直在与我们进行实验，”Alply'Layer是一个采用捕食包装的发表者之一。

但是，现在，她的堆栈中失踪了一个伙伴：亚马逊A9。“他们告诉我们没有办法，他们不碰到任何开放来源的东西，”她说。

APLUS决定在它创建并通过亚马逊的系统外，在系统之外的合作伙伴工作是不值得的。

标准太早了

在这个混乱的早期阶段，在赢家领先输家退出之前，多种包装产品就会出现。

“直到我们围绕这一点出版商 - LED标准，总会有碎片选项，”学习媒体的增长总监Emry Downinghall说。“但我们还有很长的路。”

除了在内部建立外部的技术，而不是添加一个外部包装，而不是在内部建立伙伴，部分原因是他认为它太早挑选包装。

AppNexus将其代码提交给IAB技术实验室进行审查。egitybot通过非正式讨论使技术实验室了解其代码。但是，这种早期技术不太可能随时将其作为标准推出。

“技术实验室及其董事会评估了很多东西，目前我们没有什么可以报告的，”该组织的总经理斯科特·坎宁安(Scott Cunningham)说。

这是有道理的，Matt Prohaska，首席执行官和Prohaska Consulting校长说。“[IAB]有超过15多年的历史，不让一个供应商快速获胜。”

他不希望标准出现一段时间。

AppNexus希望其代码成为开源标准，表示其他公司将落地标准。

AppNexus负责发行商战略的高级副总裁Tom Shields表示:“谷歌认为这对其主导地位构成了巨大威胁，不希望IAB采用这种方式。

出版社铺平了道路

对于已经接受了标题竞标的发布商，添加包装器可能是下一个逻辑步骤。

Sovrn广告产品高级总监托尼•卡森(Tony Casson)表示:“这款产品今年将获得显著的市场牵引力。”“每当发行商获得a)更多控制权，B)更简单和C)更高收益时，他们就会密切关注。”

有一定类型的出版商，似乎将充电带入标题招标包装。

无论是他们在康沃尔郡100或1000人，这些出版商都关心编程收入，并配备支持此收入流。追求开源解决方案的出版商往往是特别专注的，并获得开发资源。

有偿或支持解决方案的许多科技公司致敬实施开源包装的“DIY出版商”。但是在同一只呼吸中，他们让它听起来像那些能力太前了 - 太可怕了 - 对于大多数出版商来说。

PubMatic公司产品管理副总裁Evan Simeone表示:“这就像试图打造自己的配套车，而不是利用汽车制造商多年来的专业知识。”

但依靠合作伙伴是一把双刃剑。出版商必须决定是否愿意信任内部资源或外部合作伙伴以快速解决问题。

开发团队或有限发展资源有薄弱的人可能会决定最好让合作伙伴为他们做这项工作。具有慢速或越野车合作伙伴历史的出版商可能不相信外部技术。

好奇媒体西班牙语词典广告运营负责人艾哈迈德·卡里姆(Ahmed Karim)说:“我们不想依赖第三方来管理这个对我们收入流至关重要的东西。”

几个月前，他在几个月前评估了合作伙伴时挑选了Technorati和Index交换，因为它给了他。

对于许多出版商来说，获得工程师的访问并不实用。但Layers说出版商没有长期的计划将编码家更接近AD OPS遗漏。

“出版商实现整体潜力的唯一方法是控制技术视角，虹吸的开发资源真正了解他们的堆栈，”莱德说。“出版商一直在说太久了，”我没有那样的开发资源。“

直接销售和DFP的世界要求AD OPS团队拥有技术知识，但不能编码技能。程序的世界需要了解发布者的代码，以便与程序化合作伙伴的级别播放字段。

它还需要另一种广告服务器。标题招标包装的兴起是广告服务器无法带来程序化需求的另一个迹象。

“瀑布式广告服务器正日益成为一种过时的解决方案，”卢比孔河公司的Richter说。“我们在广告技术领域都知道这一点。”

头标包装可能是一个老化的广告服务器的黑客，或者他们可以提供一个新的广告服务器将是什么样的样子-一个走向统一拍卖。程序化正在扼杀广告服务器和瀑布式广告，而头标包装只是棺材上的最新钉子。