过多的电视没有发明于2018年,但2018年是肯定的。

过多的广告(OTT)是一个热点问题Dmexco今年,广告和其他主要会议- - - - - -有充分的理由。内容提供商、需求方和其他业内人士看到了这个行业的爆炸式增长他们的业务。

贸易部门的收入增长从电视库存同比增长21 x 2018年第一季度,第二季度同比又翻了一番,据蒂姆•西姆斯高级库存的伙伴关系。收益是由奥特和CTV库存,西姆斯说。

和奥特库存的总量在2018年增长了10倍,西姆斯告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子CTV”显示为一个很好的未来和奥特因为我们所有观众投票,和观众说,我们想这样看电视了。”

奥特的声望上升无疑与电视观众的行为在过去的十年里的变化。一个尼尔森研究从7月的报道,十有八九我们成年人使用线性平台,但88%的人“生活+时移”观看习惯。“掐线”的崛起意味着更多的人消费电视手机和/或计算机,使用服务,比如Hulu, Roku, Amazon Prime等等。

在过去的几年里,消费者继续转变他们的钱包和关注。大约1.53亿的美国人表示,他们在2017年使用奥特服务。在2018年这个数字增加1.7亿,2019年有望达到1.81亿,据分析网站统计ista。

消费者越来越多地从传统的电缆包瘦包和点播观看,和广告商急于抓住机遇。独立于增量消费过渡到奥特,媒体所有者出售这种库存在2018年增加了更多的定位功能。

“2016年技术奥特广告但它不是广告商想要什么,”SteelHouse CEO马克·道格拉斯告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子“这基本上是不可测的电视广告,显示没有增加价值。今年你真正可以目标广告。”

购买非常详细查看器数据的能力是奥特广告比传统的电视,更像数字道格拉斯说。

举个例子,Roku推出测量合作伙伴计划10月,使广告商追踪观众人口,品牌知名度和链接网站和店内购买广告服务。它与11个合作伙伴合作,包括尼尔森,comScore,研究现在,尼尔森卡特琳娜的解决方案,处理公司Experian, Oracle数据云来创建项目。

“过去,品牌没有一个标准化的方法来衡量存储访问和网站访问和销售增加,“丹•罗宾斯Roku的广告和编程研究总监,以前告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子

2019年1月,Hulu将打开新PMP吗,允许广告商投标标准30秒广告,将在公司的广告体验。其第一PMP始于2015年,但没有编程功能的新版本。

2018年广播接受奥特。今年4月,nbc环球发布了CFlight指标,允许广告商来衡量广告购买基于印象,不是尼尔森收视率。然后,今年6月,美国电话电报公司(AT&T)广告科技公司公司AppNexus收购表示计划使具有高度针对性的广告在AT&T的媒体实体华纳传媒及其电缆和瘦包产品。

这样的进步证明奥特广告改变了变得更直接,更可寻址和可衡量的- - - - - -缓解一些买家们早期的恐惧。

“当你开始更多的目标,整个计划和购买过程比传统电视购买过程变得更加复杂,”Forrester首席分析师Jim钉告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子

甲说:“我认为2018年是奥特和CTV终于开始得到尊重。”