“卖家“是为数字媒体社区的销售方面写的专栏。
今天的专栏是由Alessandro de Zanche，观众和数据策略编写的顾问。
在行业是行业是移动部件的旋风时，修复自己的战略和商业模式需要时间，勇气，愿景，高于所有能力识别与轻松修复相关的风险。
我之前描述过的短期选择留下媒体所有者易受频繁的紧急情况，这引发了更多短期决策，这导致了更多的紧急情况。这种恶性循环减缓了出版商，降低了他们的收入，并影响了他们的思考和行动的能力。
但在过去的几年里，质量出版商已经成熟，为他们的价值和旨在保护自己的资产的意愿开发信心。
同时，广告景观一直摇晃。例如，英国竞争和市场权威（CMA）的意图调查谷歌的“隐私沙箱”没有帮助，不是因为它不应该发生，而是因为它增加了不确定性。添加到这种不确定性是谷歌的宣布新的隐私沙箱相关建议称为Fledge，而英国信息专员最近的办事处沟通它将恢复其对RTB和广告技术的调查。
虽然谷歌的隐私沙箱不是一个可接受的质量媒体解决方案，但相信我们也可以防止第三方饼干的消失并倒回旧方式。（顺便说一下，看看本地英国CMA行动将如何影响不同国家的隐私沙箱）是有趣的。
我们现在在路上处于一个重要的叉子，在那里我们必须押注几个确定性，而不是通过投资进入所提供的许多卡片来赌博未来。
许多命题尝试重新创建旧的程序化开放市场，该市场建立在无限覆盖，永无止境的质量和精确标识的妄想之上。这些命题旨在保持权力的旧余额，并试图说服媒体所有者贡献其资产。尽管甜蜜的谈话，但这种权力的平衡转储出在底部的出版商。
媒体所有者不能落在这些设置中，而是专注于最终的奖项 - 自我可持续性。
考虑一下：如果广告行业必须因隐私法规而消除第三方饼干，如何在电子邮件中建立的持久普遍id（已被委托给出版商和个人基础）克服隐私问题？
建立一个假设监管机构的策略过于不足，并且在执法中遵循的持续下来正在与火灾一起玩。
为什么欧盟规定是一个机会
2021年1月13日，倡导欧盟司法法院的一般Bobek一个观点说国家数据保护机构（DPA）可以在跨境数据处理的事项上行事，即使数据控制器或处理器的主欧盟建立在不同的国家/地区。如果欧洲联盟的法院遵循这种看法，在欧盟经营的国际公司可能面临最多27个DPA，可以在跨境或欧盟，活动方面开始法庭诉讼。正如我们写的那样，只有公司总部设定的欧盟国家可以带来诉讼程序。
圆圈仍在关闭，尽管慢慢地。
以上所有的发展都表明为什么媒体主人敢下注他们在远离稳固和未来的方法的整个策略。这样做会造成不可原谅的浪费机会永久坐在驾驶员座位上。
如何驾驶
媒体所有者是否应该留下来等待？一点也不。他们应该通过上下文目标策略来拥抱匿名性，同时也建立身份。
出版商的匿名受众是其未来的登录观众，与独特而独特的内容一起，而不是没有形状和颜色的未知质量。
我们已经讨论了重要性“信任漏斗”在从匿名登录用户的旅程中。当个人积极贡献“始终登录”状态和其他声明的数据时，他们会因为交换互惠互惠而这样做。
身份是个人和媒体或消费者品牌之间的一对一关系，而不是推出时间，而不是在用户背后开发的普遍框架。更快的事情会导致半烘焙的解决方案最终会暴露在不确定性和潜在的法律挑战中。
Instead of being devoured by the obsession with identity and audience targeting, it would be more effective to respect the user’s anonymity, and it’s up to the publisher to provide enough benefits to change the user’s mind and behaviors in order to build a logged-in audience.
这就是为什么上下文定位是匿名受众的未来最前面的解决方案。并且，违反观察员在所有成本上痴迷于个人数据的观察者，上下文目标是受众策略的第一个基础元素。
一个智能和复杂的上下文组合，如果明智地管理，不会将媒体所有者陷入商用化，而是将它们控制他们控制与他们产生的内容相关的上下文智能和能力。
有趣的事实：这不是出色的是，行业的常见内容分类是由IAB，一个大型广告技术为导向的组织定义和管理的，而不是由创造者本身？
如果匿名受众在上下文上进行了针对性，他们可以在登录时涉及更深层次的个性化，并以自己的步伐：用户“引入”他或自己和基于个人数据的广告商的互动。
如果跨越质量出版商一直采用，那么上下文和观众战略的组合将是成功的，否则旨在倡导广告商和媒体机构的方法。这取决于媒体所有者与一个共同的方法一起工作，这也将解决额外的问题，如规模，因为塑造了未来比强加对它们的更好要好。
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