”出售的支持者是为卖方写的专栏并包含了关于媒体数字革命的新观点。

今天的专栏作者是Magnite的CTO和Prebid.org的主席Tom Kershaw。

本周三，谷歌成功地让广告科技界陷入了彻底的混乱，这是过去13个月里谷歌第二次让广告科技界陷入混乱，尽管谷歌并没有透露太多新的或值得注意的内容。如果你相信你所读到的，这就是我们所知道的开放互联网的终结，整个出版商生态系统的颠覆，当然还有随之而来的金融崩溃。这已经不是第一次了。

不幸的是，事实是谷歌的“爆炸性”声明是完全可以预测的。尽管它回避了互联网面临的重要的、困难的问题，因为它描绘了一个必要的路线，以消费者优先的隐私制度，我实际上认为这是一件好事。

谷歌是什么说吗?可以这样解释:“我们没有使用基于电子邮件地址的系统作为我们物业的标识。我们专注于隐私沙盒的努力。这一点从一开始就很明显。

但它的重要性却不那么明显。谷歌将不再利用其数十亿的登录用户来压迫互联网的其他部分。

行业听到了什么?谷歌正在关闭UID、LiveRamp和其他广告行业试图通过一种基于同意的模式来解决身份问题的努力。“这是谷歌从来没有说过的——如果它真的想做的话也不会做。”

谷歌的声明是由谷歌的广告团队做出的，而不是Chrome，不会对UID 2.0和LiveRamp的ATS等基于电子邮件的身份识别系统产生影响。这些解决方案将继续存在，因为它们是基于消费者的选择和选择。

但更重要的是，用户登录只是行业提出的解决方案的一部分，允许相关的、有效的广告没有第三方cookie。登录通常只覆盖整个互联网社区的一小部分。事实上，大多数分析人士认为20%是我们可以期待的用户选择的目标广告体验的上限。

互联网的大多数人将需要另一种解决方案，好消息是，这种解决方案已经存在，并且正在被基于开源和协作的出版商和广告商积极部署。这个解决方案是出版商驱动的受众细分:出版商第一方数据创建的可寻址受众，以符合隐私的方式收集，并以完全匿名的方式呈现给买家。

我们是怎么走到这一步的?出版商一直与消费者有着直接的关系。通过这些关系，他们获得了获取有关他们兴趣和偏好的数据的许可，然后使用这些数据来传递定制的消息和内容。在过去，这些数据分散且不协调，因此无法提供广告商所需的规模。

随着身份识别从第三方cookie(并向更有利于隐私的模式)的演变，出版商已经成为获得消费者有意义同意的最佳一方。但这一次，发行商采取了不同的做法。像Prebid.org(我是该网站的主席)这样的组织正在提供一个真正的让他们进行合作和创新。

预先出价的发布商正在创建表达受众的集体标准，他们将这些受众作为匿名的、但表现出色的部分呈现给广告商。它的工作。整个行业已经有成千上万的发行商在制作游戏。例如，在Magnite(我在那里兼职担任首席技术官)，我们超过10%的收入是通过这些精心策划的市场实现的——我们才刚刚起步。

太多关于隐私的争论是关于相互竞争的解决方案，但在现实中，新的互联网将包括用户登录、基于浏览器的拍卖，以及——关键是——出版商驱动的解决方案的组合，这些解决方案在提供匿名用户体验的同时，保持了当今模式的准确性和相关性。这真的是很酷的东西，不是那种会引起广告商或开发商恐慌的东西。

讽刺的是，谷歌在本周的声明中忽略了一点，即他们表示完全支持发行商控制的第一方解决方案。出版商在创建隐私至上的互联网中扮演着关键角色，因为他们是消费者上网的原因。

最后，谷歌宣布他们将专注于隐私沙盒不仅是可预测的，而且是受欢迎的。这意味着他们将会使用和其他行业一样的工具。与过去10年的广告技术相比，谷歌基本上把独立的互联网留给了自己，我认为这是一种进步。我们终于朝着公平竞争的方向前进了。

需要明确的是，该公告不会影响登录解决方案的效力。UID 2.0和ATS将继续在没有谷歌支持的情况下运行，正如它们从一开始所做的那样。开源、透明的解决方案总是会给消费者提供选择。用户登录、出版商第一方和chrome控制的解决方案的结合，将共同创造一个新的，更好的互联网的基础。