“卖家“是数字媒体社区的销售方面写的专栏。
今天的专栏由Rachel Parkin撰稿，她是公司的战略和销售执行副总裁CafeMedia。
广告在网络上扮演着至关重要的角色。广告为出版商提供资金，让他们为所有消费者免费提供优质内容。作为回报，消费者探索并连接这些内容和广告，为广告商提供参与的相关环境，以建立他们的品牌。
近年来，我们已经远离了网络上建筑品牌的概念，赞成简单的广告。广告商无法将广告放在任何地方的方案广告。为了满足这种需求，出版商开设了更多的程序化供应贴片。将大量的广告与目标相结合，这是在网上的消费者遵循的，这很明显为什么广告今天感到侵扰。
我们未能解释对消费者的价值交换。而且，我们未能提供对自由内容的广告价值交换，以激发消费者采取行动的方式。不重构数据目标可能会改变这一点。无论是第三方的饼干是否是唯一有罪的派对，我们必须在没有他们的情况下重新想象在网上的广告和品牌。
为一个没有cookie的未来重新设计广告，让我们有机会重新思考网络如何能提供一个更好的品牌平台。我们不应该着眼于寻找一个隐私友好的目标复制，而是应该把它作为一个机会，找出如何为消费者、品牌和出版商改进广告。也许解决方案的一部分是远离与平台竞争的直接响应活动，把更多的注意力放在特色品牌上。保护开放网络——以及在开放网络上做广告的最佳方式——是专注于如何让网络更无缝地整合品牌。
清晰的画布
增加消费者在网络上与品牌的接触的关键是一个更干净和更完整的体验。当消费者感到负担过重时，就很难知道该把重点放在哪里。“少即是多”的方法能让品牌更清晰地进入人们的视野。
播客广告在高参与度和行动之间取得了平衡。现场阅读广告尤其令人难忘因为它们是完整体验的一部分，并将主人的形象与广告商的信息融合在一起。在这种环境下，消费者自己选择自己感兴趣的播客，这使得广告商很容易为他们的品牌找到相关的消费者。
对于开放网络来说，这意味着更少的广告和更大的广告空间，所有这些都放置在正确的环境中。当消费者看到有质量和相关内容的品牌时，他们会思考对品牌更加积极而且更有可能采取行动。减少曝光频率和页面位置也会让每个广告更加突出，增加广告召回率。将强大的发行商和广告商联系在一起的光环是通过将这些广告与消费者的心态结合起来，从而最大化用户粘性。
独特的均匀性
打造品牌广告体验的挑战在于可扩展性。将品牌赞助与发行商联系在一起的定制体验通常不会以程序化的方式执行。通常情况下，每一家出版商都通过独特的数据和格式，对定制品牌合作关系进行自己的解读。
为了解决这个问题，发布者可以在串联上工作，听起来像矛盾的声音：“独特的均匀性”。通过创建差异化的体验，发表者将使广告商更容易地设计出版商的更高影响体验。例如，将发布者的第一方数据发展为a常见的分类使广告商能够将他们的品牌与出版商之间的相关内容相一致。同样地，为非标准的创意尺寸选择共同的标准，也会促使广告商采用更大的广告版面，为讲述更强的品牌故事提供空间。
今天，现代化创造性尺寸主要是每个出版商的特定。该行业需要更新“冉冉升起的明星”的概念这可能已经在其时间之前，并在同一构建块上重新集中高影响广告标准。由于增加的移动屏幕尺寸，更好地支持较大的格式广告，高影响广告今天可以更好地取得成功。更好的设计实践所以这些广告可以更大，但低调而不是侵扰;和以编程方式对这些格式进行交易的能力。出版商也更加投资于加强对网上广告商的机会，鉴于较大的行业变化。
搬到Web上的更强大的品牌建筑平台。随着广告商重新学习本库存的价值，新品牌体验和传统横幅体验将需要并行运行。虽然高冲击格式不利于直接反应目标，但随着开放网上的归因测量变得不可能，这种需求可能会下降。
有了标准，各种规模的发行商都可以更容易地设计这些规格，甚至可以找到新的开放市场品牌买家，当然也可以与现有的广告网络或创造性的解决方案合作。通过在品牌模式上的合作，发布者授权广告商在规模上和跨发布者之间进行品牌推广，这有助于增加网络上的品牌投资池的规模。
出版商目前通过建立自己独特的口味来区分。如果发布商代替设计为共同标准，我们可以使广告商更简单地辨别他们的消息。对齐大小，然后将创建更多空间以自动化或自定义消息和环境的组合，以创新综合体验。所有这些都随着消费者参与和开放网上广告的价值而携手共进。
成功的标准
如果我们在网络上建立更好的品牌环境，我们将成功地维护消费者和广告商的优质经验。我们将为消费者提供高度欣赏广告，参与广告，清楚地更喜欢广告的价值交换，以便免费访问内容。我们将确保Web有一个光环，提升了与相关内容对齐的广告商，并增强了与一流品牌相关的出版商。我们将努力融入广告经验，而不是令人毛骨悚然的目标。而且，我们可能不会错过毕竟启用的第三方饼干。
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