提高透明度在广告媒体所有者的生态系统是一个日益重要的目标和营销人员。朝着这个目标推进,买家和卖家通常促进supply-path优化(热点)。
热点是一种策略,消除了买家和卖家之间的“跳”的数量在数字广告。听起来让人充满希望,但没有考虑整个画面,决策者风险是因小失大。
最频繁的吹捧与热点好处是提高效率。当成本降低,同时保持有效性,更大的广告支出回报。
但是真的这么简单吗?
探索supply-path可能性
消除费用和中间商听起来像是一个好主意。但实际上,我们知道,任何组织在真空中运作。而不是只考虑最短路径,聪明的买家和卖家在思考最聪明的在他们的供应链优化路径。
例如,有好处直接谈判解决方案提供商,包括效率和规模。大型出版商和围墙花园可以为更多的消费者提供营销人员一个源代码行。媒体和零售网络和大型零售商可以命令大品牌预算由于他们捆绑定价与分布。然而,许多这样的大型供应商所面临的挑战是通过使用多个解决方案提供商。
大型体育出版商可以很容易地吸引体育广告商,但没有观众浓缩从其他解决方案提供商,是更具挑战性吸引汽车、金融和旅游广告。观众浓缩提供者可以帮助吸引更多的需求更多的营销者不流行广告库存周围的环境,抬高了出版商的拍卖密度、填补和产量。
的相对稀缺的市场受众在每个媒体所有者的财产,媒体卖家也受益于扩展他们的第一手数据跨多个媒体所有者的广告库存。此外,营销人员受益于改善控制频率的广告曝光的能力在这些出版商。
买家也得到受益于直接谈判。大型机构可以使用他们的购买力来自出版商谈判,争取更低的价格,以换取固定支出的承诺。媒体所有者直接受益于此类交易,经常通过私人市场更好地预测执行他们的收入。
互操作性的重要性
实现所有这些好处,买家和卖家需要一些常见的交换信息的方法。输入的互操作性。
“互操作性”是一个business-initiated交换信息。与“数据可移植性,”消费者发起数据交换,交换的业务控制和互操作性。这使企业受益于竞争激烈的市场解决方案提供商。
卖方提供帮助出版商在更多的广告库存扩展他们的观众,吸引更多买家的需求和提高他们的产量。买方供应商帮助买家提高效率和有效性的媒体通过连接生成结果的花花前暴露在各种出版商属性。这种归因过程使买家减少浪费和集中有限的预算在推动增量增长的机遇。
互操作性也是一个首席客户需要客户数据平台和干净的房间。即使买家和卖家都依赖同样的解决方案提供商处理数据,每个各自的数据集需要一些常见的匹配键生成增量值。
编程的自动化和实时反馈广告提高营销效率,确保营销人员向出版商支付更多的驱动更大的成果。反过来也是成立的。
缺乏互操作性驱动器增加媒体浪费,降低效率和降低市场价值生成的媒体消费。这对出版商收入造成负面影响。在2019年,谷歌量化的影响在大型出版商缺乏互操作性时超过50%的收入。上个月,谷歌再次发现出版matchability受损可以产生负面影响营销效果和相关出版商收入达到了两位数。
更聪明,而不是更短的路径
鉴于互操作性的好处,我们应该支持开放标准,使买家和卖家能够受益于改善透明度,整个数字生态系统的效率和有效性。
而不是仅仅希望消除解决方案提供商,他们提供的更好的方法是测量值和受益于智能路径优化。
”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。
