”出售的支持者由媒体社群成员撰写，包含有关媒体数位革命的新观点。

今天的专栏由出版社产品负责人周文达撰写IPONWEB。

在买方议程上对清洁供应的追求很高一段时间，有很多写关于为什么复杂的程序化供应链的路径需要优化，以及如何实现这一点。

相比之下，卖方等同 -需求路径优化（DPO）迄今为止，受到的关注较少。

DPO为何重要

通过其性质，方案介绍了出版商的一些风险。通过程序化渠道购买库存的不确定性为要显示的坏广告打开门（有可能伤害用户体验并创造长期信誉损坏）。

如果购买这些广告的平台受到胁迫，它还可能增加财务风险。随着越来越多的广告收入通过程序化渠道流动，发行商是时候像买家一样在他们的“购买链”上发光了。

dpo与spo - 相同但不同

SPO意味着广告买家将专注于寻找最干净、最安全、最具经济优势的广告库存路径，而DPO则是关于发布商基于对使用哪些需求路径为哪些买家产生最优业务结果的深入分析，做出积极的决策。

在某些情况下，这可以用收益来衡量，而在另一些情况下，这可以用更好的支付条件来衡量。

例如，具有更好的用户匹配率的SSP使其成为重新定位活动的最佳途径，而那些处理高价值库存的活动，如直接交易、CTV和视频，则更适合采用具有较低收费的SSP。

出版商应与其需求合作伙伴合作，才能获得洞察力，并就他们的首选途径提供建议。数据– such as win rates, clearing prices, payment terms, bid response times and ad quality – lets a publisher identify its best trading partners and ascertain which demand paths are working, troubleshoot those that aren’t but should be (where the win-rate for high CPM bids is low) and remove those that are negatively impacting its business.

关闭需求与供应之间的差距

优化使用更少的中介机构的购买过程为出版商和买家提供更多控制。通过缩小供需之间的差距，发布者可以了解哪些合作伙伴与他们的买家直接将它们连接以及那些买家正在寻找观众或库存的角度。出版商之间的靠近靠近，他们的需求伙伴灌输信任并播种种子以获得长期成功。

与彼此的供应和需求相反，DPO促进了一种观察出版商的方法，与媒体买家在媒体买家面前的最佳机会。最终结果？更好的运作和更透明的广告生态系统。

DPO的状态

有效的DPO要求出版商能够接触到所有买方活动，包括谁在以什么价格对其供应进行投标，以及哪些库存正在清理。他们还需要全面使用复杂的阻挡工具。我们不能冒险让未经验证或不合格的合作伙伴参与购买链。

IAB的ads.txt和sellers等举措。Json在帮助买家保护自己方面取得了重大进展。新工具的创造如buyers.json有可能提供出版商等价物，帮助他们避免由Myky需求路径产生的不良行为。基本上，它促进了关于谁应该购买库存和价格的受过教育决定，以及出版商如何处理媒体买家更有效地达到独特的受众。

当前环境下

随着这个行业正在朝着一个没有第三方cookie的世界前进，DPO变得越来越重要。发行商掌握着有价值的第一方数据的关键，他们可以期待由dsp施加的分享压力。出版商的鸭子已经连续的好可以选择性购买链管理对数据提供给合作伙伴,并确保他们获得适当的价值,同时也相信安全共享渠道防止它被泄露给中介机构能从中获利。此外，发行商可以利用第一方数据来说服需求合作伙伴使用他们偏爱的购买路径。

在这种情况下，DPO的基本原则与了解与您一起工作的人的业务原则保持一致，是的，现在是时候集中精力了。

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