“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由联合创始人兼首席战略官Paul Bannister撰写的咖啡馆。

用户隐私是塑造数字广告方向的最大趋势。政府正在创建和执行新的法规，以影响广告，浏览器和应用商店的工作方式，限制了如何共享数据，并且用户要求对其数据进行更多的控制。

一些出版商认为，这种更私人的未来将增加自己数据的隐私，并减少向广告技术生态系统泄漏的信息。尽管确实将消除某些类型的数据泄漏，但仍然存在许多问题，并且将出现新型的泄漏类型，而发布者仍然需要了解和减轻。

数据泄漏将持续存在四种方式

Google的隐私沙箱建议和替代方案都存在前两个问题。任何鸟建议最终被采用了，他们都遭受了一个主要缺陷的困扰：广告商可以要求出版商在其网站上暴露同伙。这Turtledove提案整齐地解释了这一主张：

这意味着广告商可以从给定的发布者那里收集数据，并使用该数据来定位网络围绕网络的人群 - 而无需任何资金流回原始发布者。提示电子邮件说：“如果您在您的页面中添加这些同类标签，我们的代理商承诺我们将在您的网站上花费数百万美元！”（不是。）

第二个问题存在于FLOC提案。Floc使用机器和联合学习技术让浏览器弄清楚它们属于哪些同类，根据用户访问的页面，这些页面和其他信号的内容。浏览器将通过FLOC ID曝光数据 - 短字母数字代码，例如“ 49A7”，这些代码不说出同队的含义，浏览器也不知道。

然后，广告科技公司可以尝试针对这些Floc ID进行不同的广告系列（“哦，队列49A7B对运动鞋销售活动的转换非常好。”），并优化了针对最有效的队列的广告系列。

还有一个问题：最了解哪些人群为哪些广告系列是广告技术公司的公司，而所有这些队列数据虽然用户私有化，但完全基于从发布者和广告网站泄漏的数据。

前两个问题仅在镀铬浏览器中存在，因为其他浏览器不太可能采用任何与广告相关的隐私沙盒建议，而接下来的两个问题将存在于任何Web浏览器中。

许多发布者正在涌向“电子邮件身份”平台，这些平台让他们将通过登录或新闻通讯注册收集的用户的电子邮件地址链接到第一方cookie。这使出版商更容易将数据与用户联系起来，并且更容易让买家在发布商网站上找到自己的客户和潜在客户。但不利的一面是，每个广告技术中介机构都可以看到给定的用户在特定的发布者上并获得了特定的广告。另外，买家现在将了解有关用户的额外信息 - 他们可以将页面上下文附加到其用户个人资料上。可以对此进行一些缓解，但是许多数据仍然很容易泄漏。

数据泄漏的最后形式是页面上下文本身。出版商的页面在互联网上是公开的。即使是付费墙背后的人，通常也有某种方式被刮擦。并且给定用户正在访问的URL都可以在每个OpenRTB出价请求向广告商中提供 - 这意味着任何上下文定位公司都可以使用其算法对内容进行分类。

买家将希望将其上下文定位选项内置到其需求端平台（DSP）中。默认情况下，买家将依靠那些集成的工具，这些工具将是钝器（充其量），并且不能很好地介绍只有发布者才能知道的页面的真实深层上下文。

发行商有希望吗？

有一些方法可以减少数据泄漏。如果没有灵感的话，最好的方法之一就是合同。CCPA和加利福尼亚投票提案24关于“服务提供商”提供了一些指导。确保您的合作伙伴及其下游合作伙伴仅将您的数据用于交易可能很难执行，但要保护发布者的宝贵数据是一个很大的推动力。

另一种缓解措施是在PrebID和IAB的努力下形成。IAB已经定义了内容分类学，但是没有达成共识的方式来创建此数据并将其推向广告客户。PREBID组织成立了一个新委员会，以标准化这些流程，并允许出版商将自己的数据推向买家。尽管有许多障碍需要克服，但发行商数据最终比大众生产的第三方环境刮擦对买家更有价值，并使出版商更多地控制了自己的数据。

Google的鸟类提议仍然存在问题，几乎没有什么可以减轻这种情况的方法。广告商向出版商施加压力，要求在他们的页面上添加Turtledove标签，这将是一个严重的问题，没有简单的补救措施。在所有这些方面，出版商需要在W3C，PrebID和IAB组织或委托其他方中变得更加活跃，以帮助推动其在这些技术谈判中的最大利益。

就是说，是值得怀疑的是没有数据泄漏的世界实际上是开放网络发布者的最佳结果。可能会有一种最适合广告商和出版商的快乐媒介。

如果出版商期望新的隐私友好的世界来保护自己的数据的隐私，则应将其视为幕后，并了解下一代数据泄漏问题。

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