“卖家“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由Ian Trider，RTB平台运营的VP编写的。

供应链Object以及其Companion Sellers.Json是用于提高程序化生态系统透明度的关键工具。它们使广告平台和买家能够减少欺诈风险，并改善供应路径优化。自从他们的释放以来已经过了一年，而采用现在普遍存在。他们产生的数据为生态系统的状态提供了深入的洞察力。

更具体地说，供应链允许出价请求包含有关印模通过的业务序列的信息。换句话说，它记录了谁是留下印象的谁是谁。它的数据增强了DSPS将从Sellers.json文件中学到的内容，该文件用作来自广告系统（交易所，SSP，网络等）接收供应的业务目录。

供应链和卖家.JSON共同努力，清楚地表明，这是哪些业务和广告系统的印象通过了到DSP的路上。由于每个主要的交换和SSP现在发布expers.json文件（450个不同的广告系统有earlers.json文件），因此下一个级别的Ad Tech生态系统透明度需要更大的供应金额。供应在卖家的常见行为中提供了更多的背景。

供应数据有助于阐明生态系统中转售和重复的程度。在我公司的数据集中，我们观察142个中介机构，其供应由十几个或更多的中介机构转售。在许多情况下，该供应然后由其他中介商进一步转售。我们看到一些提供三个，四个，有时甚至从出版商到DSP的供应范围数据。

生态系统中的中间人有有效案例。例如，有企业专注于提供小型出版商访问主要交易所，从而创造价值。但是，其他案例，尤其是长供应链，介绍欺诈风险和浪费。DSP认为它通过间接路径阻止泄漏的库存。此外，DSP的客户需要通过现有直接集成购买的库存提供更多的广告技术税。

数据还揭示了哪些广告系统主要具有直接发布者关系或简单地转售其他中介。我们观察到至少有38个广告系统，其中大多数供应关系是其他中介机构 - 以及几个似乎有很少或根本没有直接出版商关系的人！

谎言，错误和遗漏

Sellers.Json和供应链中的信息需要更加完整，更准确。

卖家的挑战是众所周知的。很常见的是在Sellers.JSON文件中看到许多机密记录。还有卖家类型或域名声明的情况似乎似乎不正确，并且很难解析，这是诚实的错误或故意歪曲。和数据质量有效地使用Supplychain至关重要。

由于这些挑战，供应金额尚未完整或准确。即使交易所支持，某些中介机构也没有提供数据。一些出价请求标记为即使在没有的情况下也具有完整的供应。在供应路径中还有其他丢失或省略跳跃的情况。

我们期待这些问题，因为数据是自我声明的。然而，这两种规格在一起使坏演员呈现粘性小说更困难。它们是库存质量从业者的完整工具集的一部分，并不是魔法治疗态度。我的公司审核和禁令从骗我们的人提供。数据的消费者应该期望他们需要与他们可用的其他数据交叉引用。IAB技术实验室常问问题提供了如何这样做的例子。

下一步是什么？

我们鼓励所有DSP都需要通过两个都Sellers.JSON和Supplychain数据，并拒绝与不提供或提供不诚实信息的缔约方进行交易。我们还鼓励交流要求中介伙伴有规模，数据具有审查。此外，交易所可以利用数据本身，以确保遵守自己的政策。

这些规范的持续采用对于清洁且良好的生态系统来说是重要的。虽然这些不是银弹解决方案，但Sellers.Json和Supplychain给我们的洞察力比以往任何时候都更有洞察力。

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