Peacock面向广告商的独家发布窗口将于今年秋季结束，因为它将从第四季度开始向更广泛的品牌开放部分库存。

这家nbc环球(nbcuniversal)旗下的流媒体服务于7月15日与塔吉特(Target)、联合利华(Unilever)和威瑞森(Verizon)等10家广告商合作推出，它们获得了类别排他权，并能够测试新的广告格式。

nbc环球广告销售与合作总裁劳拉·莫伦(Laura Molen)在一封电子邮件中说，“我们让我们的赞助商获得了先发优势，并让他们坐在我们的工程师、创作者和高管旁边。”

Essence公司高级电视和音频副总裁Mike Fisher表示，最初限制广告投放是一个明智的举措，因为收紧广告投放群体可以降低广告投放不足的风险。

“当你推出时，你不知道你的基础是什么，”他说。

但是，随着独家发射窗口结束了这一秋季，孔雀不会随时浪费，以便将其案例造成更广泛的市场。这是流媒体服务如何在拥挤的领域中脱颖而出。

内容是国王......但还有一个以上的国王

Natalee Gelder是Indie Agency PMG的品牌媒体总监NaTalee Gelder表示，流媒体服务总是投球。

内容推动受众，所以广告商想看到一个强大的阵容。通常，这需要对流行内容或原件的专有权。

莫伦说，《孔雀》有大量环球影业的电影，以及NBCU的电视节目、《孔雀》的原创节目、现场节目和短片。强劲稳定的内容使该服务截至7月份的注册用户数达到1000万。

但由于Covid-19大流行，今年的许多原件的生产是持有的。为了填补虚空，流媒体服务正在围绕访问NBCU的深夜内容的独家场所，例如“星期六晚上”和“今晚展示吉米法国的”，这可以远程产生新的剧集。

“这将推动那个想要观看这个内容的人，但不想留在晚上11:30之前，”Essence的Fisher说。

孔雀还具有优势，因为它产生了自己的内容;买家更愿意直接从聚合器中的内容提供商购买。虽然Roku等网络提供了很大的定位和性能，但它们缺乏广告实际运行的透明度。

“我们直接向出版商直接到我们所做的一切，”CTV绩效代理塔塔利媒体媒体副总裁Brad Geving说。“我们愿意通过聚合者购买定价良好的程度，但我们购买的大部分都是直接来自内容提供商。”

但是，当HBO Max开始于明年销售广告时，孔雀不会成为唯一的游戏，镇上的经典电影和电视台的强硬目录显示，品牌可以直接购买。

格尔德特表示，因此nbc环球必须在内容之外区分广告内容。

创新广告产品和测量

孔雀专注于创造比线性电视更好的观看体验。该服务提供行业内最低的广告负荷，每小时5分钟，每个广告舱2个广告，以及频率管理工具和10个新广告单元，包括可购物，互动和较少干扰的广告单元。

“我们为消费者提供了他们想要的免费服务，并广告他们迫切需要的范围和扩展，”NBCU的Molen说。

Geldert说，这些创新的广告单位往往会导致品牌广告商的品牌广告商，因为它们通常是定制的，所以他们带来了相关的价格标签。（毕竟，孔雀必须以某种方式弥补这一广告负荷。）对于新广告单位，孔雀正在跨不同的广告格式提供品牌升降机测量，具有飞行中的报告。

格尔德特说:“他们希望在观众的体验中给人一种有机的感觉，这就是为什么我们看到了更大的价格标签。”

但并非所有广告商都希望为定制单位支付溢价，特别是展示驾驶结果的表现品牌。Geving表示，孔雀已经“非常开放”，以完成性能归因所需的粒度测量，使匿名设备ID和印象级别信息（如区域或时间）。

“Peacock对绩效评估非常友好，”他说，“这与其他像花园一样封闭的提供商不同，后者不允许正确的数据返回。”

无论购买哪个广告单元，nbc环球都鼓励广告商通过一次购买来获取其整个产品组合中的库存一个平台。Molen说，一旦独家发射期结束，孔雀将在一个平台内获得一架平台的可用性。

“我们的终极目标是采取客户已经为NBCU分配的统一交易和率，”费舍尔说。“我觉得那个方向有火。”

到目前为止，Peacock为买家检查了所有主要方面:独家内容、不断增长的受众以及品牌和性能用例。但随着流媒体大战的愈演愈烈，用户和品牌对该服务的接受程度如何还有待观察。