“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是由高级电视总监Marrika Zapiler撰写的营销建筑师。

随着消费者继续改变观看习惯，所有人的目光都在流媒体电视上并不是什么秘密。现在，观众每天花费将近两个小时观看流媒体内容。这不仅限于绳索。即使在也观看线性电视的家庭中，大多数都有至少一台连接的设备。和接近一半美国成年人每天在这些设备上食用内容。

但是CTV新手的广告商通常会以相同的方式进行流式传输方式。他们专注于最大的提供商的大规模清单。这种策略倾向于忽略CTV提供的独特优势。品牌通过专注于受众并购买对目标客户有意义的各种库存来源来找到最佳的投资回报。这使广告客户能够在查看内容的任何地方吸引消费者。

这是广告商如何采用更全面的，受众群体的首次电视方法。

1.确定成功的样子以及如何衡量

该活动打算驾驶哪种类型的行为？根据个人业务目标，可以使用各种指标来确定成功。这些可以包括品牌知名度，品牌提升，增量覆盖率，网站访问或转换措施，例如提交或购买。

不管竞选目标如何，没有计划在所有发布者和网络中准确衡量结果的计划，品牌都不应启动。

2.将有意义的预算用于每个目标线

正如广告商考虑的预算分配一样，重要的是要确定线性和流媒体之间的正确组合。品牌不应该考虑两者在孤岛中，而是应该评估他们在每个平台上消耗多少内容。

尽管确切的突破会有所不同，但康卡斯特建议媒体预算的大部分应该用于线性，其余20％-30％专用于流媒体。

必须将足够的预算用于每个目标线，以使结果可读。如果预算分布得太薄，则不可能确定性能。不可避免的结果是浪费了广告钱。

3.从重新定位和现有客户开始

没有明确定义的目标受众，任何活动都无法成功。首先，品牌应将重新定位像素放在其网站上。由于访问者已经通过进入网站表现出兴趣，因此这是保持头脑顶峰并考虑考虑的有效方法。

接下来，广告客户应研究其最有价值的信息来源：当前的客户群。根据客户旅程中的位置进行细分客户，然后重新接触他们以推动响应。

尽管这往往是品牌最高价值的受众，但也是有限的。创建与当前客户具有类似属性的外观受众群体是吸引新的，增量受众的一种方法。

最后，广告客户可以利用程序化生态系统中可用的强大第三方数据来创建基于人口统计，购买习惯和与其产品相吻合的兴趣的受众。

4.多元化广告系列的媒体购买

虽然可以通过直接交易将广告系列限制在少数高级网络和发行商中很容易，但这并不有效。它还使无法控制衡量竞选成功所需的所有因素。大多数流库库存仍然可以通过直接交易和私人市场而不是开放的程序化市场获得，但这正在迅速变化。

编程印象增加了80％从2020年到2021年，包括总交易的23％在数字视频清单上。品牌可以使用DSP来执行其广告系列，同时访问具有统一目标方法的库存来源。这样的平台还为控制范围和频率和衡量所有库存来源的性能的关键杠杆提供了关键的杠杆。

随着流媒体的所有嗡嗡声，与需要注意的第一个网络或出版商进行买入似乎最容易。但是，仔细考虑每个组件（并计划围绕广告系列的目标受众群体），将根据可衡量的结果更好地定位品牌来测试，学习和扩展。这意味着在确保每笔媒体的计数的同时，进行了周到，有意地进行流式传输。

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