”在电视和录像上是一个探索先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。

今天的专栏由Tim Jenkins撰写，他是执行副总裁兼受众与身份解决方案主管有节奏的。

苹果公司计划对IDFA(广告商标识符)的使用进行限制，要求发布者获得一个明确的选择，这一限制正在整个广告业回响。

但在电视方面，这不是什么大问题。说到联网电视和OTT，苹果根本不像在移动领域那样牵线搭桥。苹果并没有垄断电视市场，苹果电视也没有iPhone那样的受众规模和高价值的受众覆盖范围。

就OTT而言，更依赖手机的发行商将不得不面对前所未有的新复杂性。电视领域的公司在移动设备上依赖苹果的通用标识符，比如依赖iPhone流媒体的出版商，将受到边际影响。

因此，尽管营销人员可能会在一定程度上失去通过移动设备接触消费者的渠道，但CTV/OTT现在可以说是一对一接触这些消费者的最佳渠道。

由于失去了IDFA，我预计广告预算将从手机转向其他数字渠道。网络电视是一个很好的起点。

你可以通过连接电视细化到家庭甚至个人层面，而不是在苹果设备上浪费广告开支。把联网电视和OTT当作另一个数字频道，你仍然可以接触到“苹果家庭”——不是通过iPhone，而是通过家庭中的其他设备。

尽管苹果是第一个做出这种改变的科技巨头，但他们不太可能是最后一个。营销人员现在必须解决这个潜在的问题，并专注于为客户建立其他途径。不要把自己置于少数垄断者的支配之下。为了准备好摆脱基于设备id的移动战略，现在是时候投资于网络电视和OTT合作伙伴，它们可以提供复杂的目标受众解决方案，并衡量店内销售等真实的商业成果，就像你可以在iphone上做的那样!是什么让这成为可能?CTV和OTT本质上是数字的，这意味着这些平台的广告请求包括我们在数字中发现的标识符，如设备id和IP地址。我们将这些标识符与线下数据(如家庭级别的经常购物卡或信用卡交易)绑定的能力与在数字领域中实现的非常相似。

克服IDFA带来的挑战的战术建议

在过去的十年里，电视经历了重大的变化，科技的迅猛发展使得许多屏幕都可以被寻址。因此，营销人员现在可以把他们自己的数据带到电视上，以便快速规划、激活和测量，这与你在数字化家庭层面上做的非常相似。例如，有线电视和OTT提供商可以使用电子邮件地址或设备id将他们的用户数据与第一数据和第三方数据绑定。

即使是传统的线性也可以在模型的基础上使用ACR平台，比如在VIZIO电视上使用Inscape。当你瞄准只属于你的目标受众的特定家庭的电视设备时，广告就变成了数据驱动的。跨屏幕的身份识别也使得使用CTV作为重新定位机制和测量重复数据的覆盖范围成为可能。

CTV要想赶上数字电视还需要在两个方面做一些工作，即规模和以人为本的定位，而不是以家庭为基础的定位。但随着订阅率的飙升，CTV变得比以往任何时候都重要，这开始解决规模问题，随着越来越多的观众开始在移动设备上消费CTV内容，以人为本的定位能力将成为现实。实现这一切的关键是理解跨屏幕和设备的身份。

如果你是一个依赖苹果手机通用标识符的营销人员，你如何理解idfa后用户的身份?一些发布者可能使用供应商标识(IDFV)，他们必须为每个客户创建自己的唯一标识。平均每个用户的iPhone上有20到25个应用，所以根据每个用户的应用数量，会有20到25个独特的标识。当然，这变得难以管理，但如果有正确的身份识别技术合作伙伴，再加上其他信号，甚至可以将这些信号组合在一起，使它们具有寻址能力。

在应用程序交互之外使用标识符的能力将受到限制，甚至不存在。许多广告商将依赖电子邮件地址，这有自己的限制，因为平均消费者有3到7个不同的电子邮件地址，并将它们结合到一个单一的ID是一个挑战。

与电视身份合作伙伴合作，可以在家庭层面的多个接触点上连接身份，这将有助于营销人员在多个屏幕上为客户创建单一身份。他们不仅能够帮你找到替代IDFA与他们的各种工具和技术,但也帮助你获得这些新有选择地加入通过提供大量的privacy-compliant工具,让你的客户他们需要的安慰来信任你与他们的数据。

跟着有节奏的(@CadentTV)及AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。