“在电视和视频上是一个探索先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。

在大流行期间，随着广告客户跟随眼球和公司的脚步，很多人已经开始转向CTV竞争占据罗库和亚马逊等既定参与者主导的媒体广告市场的更大份额，今年的大型谈话将围绕测量，透明度，库存甚至是线性电视的未来。

Duncan Smith，广告巨头Dentsu的首席媒体官员和全球客户总裁讲述了Adexchanger，当谈到CTV时，爱游戏体育骗子每件事都必须从衡量和计划开始——并讨论当今媒体面临的最大挑战之一是问责制。

爱游戏体育骗子与2020年相比，您预计2021年在CTV库存上的投资会有何变化?

Duncan Smith：Dentsu在客户媒体投资的比例方面一直在曲线上，我们的媒体投资走向可寻址和连接电视，我们不会指望今年改变。
我们已经看到消费发生了重大转变，从消费者转向点播模式——不仅通过流媒体服务，还通过DVR和常规有线电视。

Covid has accelerated that exponentially and with aggressive inflation in certain areas of the broadcast space, we will be continuing to ensure our clients’ dollars are increasingly invested in media that can be held more accountable for delivering on outcomes with less waste and greater flexibility – all of which CTV can offer.

在谈到CTV时，该行业正在积极试图解决可寻址和可测量和透明度。对另一个更优先？

我认为一切都必须从你应该测量的东西开始，然后你是如何计划这样做的。我们今天仍然面对的媒体中最大的挑战之一就是问责制。

除了促销、创意内容、天气等，媒体的个人贡献传统上依赖于高级建模、相关性分析或仅仅是推理。主要是因为在像电视这样的媒介中所提供的印象和观众采取行动的机会之间有很大的差距。

这种差距已经大大缩小，有了CTV，我们就有机会将我们拥有的观众数据直接与一个行为联系起来——无论是购买，数字互动还是其他什么。

建立粒度如何与该数据提供信息，将通知车辆的可追究方式 - 个人，家庭，邮政编码和可在所有媒体上以这种空间中最大的保真度行事，如Dentsu，我们的M1和Merkury平台，立场为他们的客户提供最大的优势。

随着CTV的发展，它如何改变了全国线性电视的角色?

我不认为它已经改变了它的角色，但它的意思是广告商和机构需要远远超过目标，更浪费，更易于何时打开“在未来”开启“线性。对于具有广泛受众和大众市场产品的广告商，需要维持频率和与那些具有成本效率的人口的人，线性电视仍然是一个非常强大的工具 - 尽管某些区域的通货膨胀很快就会挤压效率。

它还对大规模观众来说仍然对溢价和完全品牌安全内容提供了显着影响，并提供了完全的品牌安全内容（即使该内容可能不是适当的品牌）。

然而，通过OTT、CTV、手机应用等替代平台，这些预约观看的用户越来越多，所以广告商和他们的代理机构必须开发新的方式来统筹规划、购买和优化视频。

At Dentsu, we’ve been pioneering tools in this space for a long time and are now starting to take an audience-based approach to linear TV, allowing us to deliver the same accountability and integration with all other channels as we have seen from our people based digital and addressable media。

在线性电视买家和数字买家一起工作的组织中需要发生的最重要变化是什么？

首先，这是关于结构。在我们的Amplifi组织——电通媒体的交易部门——我们已经合并了视频团队十年的大部分时间。这些团队负责处理国家广播公司的库存、OTT的流媒体植入、YouTube谈判和预拍摄活动。

Creating an activation arm of the agency that mirrors the audience’s consumption encourages that team to think and work more holistically and, as new starters have come into the network afresh, we’ve ensured that the fundamentals of media execution have evolved to incorporate more digital capabilities from the outset.

Anthony Rifilato (@ tone1870)及AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。