Facebook的首次减少利物费业务是去年10月删除第三方中介机构(主要是经销商和视频网络)。
从利马勒省生态系统中剥夺了约75%的库存。(爱游戏体育骗子adexchanger覆盖范围)
FACEBOOK表示,这些是质量和欺诈性的印象大多,其目标是为广告商施加高级库存。
然后facebook晒太阳欧视频广告服务器,将像谷歌的DoubleClick和Appnexus这样的竞争对手派对突然为抢占的出版商客户扑克。
“我们主要收购了利物局,因为我们希望更好地了解视频广告空间,”Facebook的广告商销售和运营主管Erik Johnson最近在旧金山的Adexchanger的Programmatic I / O会议上表示。爱游戏体育骗子
“这对Facebook作为出版商很重要,因为我们有很多视频库存,但也许更重要的是,对于我们中的一些人来说,在房子的广告科技方面,”约翰逊补充道。“视频广告是一些最强大的表演广告,我们对他们不太了解。在某种情况下,在某些情况下,对我们来说是一个非常糟糕的质量的东西之一,在某些情况下流动了生态系统的欺诈性。“
私人交易怎么样?知识与Facebook的消息人士称,该公司仍然在利物船现有的私人市场(PMP)业务中看到了价值,并且仍在那里推动新的客户通过。该公司已有现有的PMP与Hulu和A&E等出版商交易。
他们说,它在开放式交换中看到了较少的价值,利物船的业务的关键,而是将与出版商的直接关系重新分叉。
其他来源建议Liverail的视频广告服务器客户在整个过程中留在黑暗中。有些人引用了缺乏通知,即广告服务器等产品将被逐步淘汰。
鉴于Facebook已经消除了Liverail业务的大部分部分,一些预测PMP业务将遭受相同的命运 - 尽管有索赔。
“Liverail的美丽是他们有一个广告服务器和SSP集成。这是独一无二的。这是我们认为市场正在努力的地方。然后他们决定关闭它,“发布商标广告堆栈俄文队的Ad Tech SVP Sorosh Tavakoli说,与利物征竞争。“我们不确定PMP业务会发生什么事。也许这是某人的想法“使我们的数据赋予PMP”,现在他们只是保持活力。“
有些人预计Facebook通过利物邮件与Google的Doubleclick Stack竞争,这似乎不太可能发生。
“通过这些利物裁员,听到Facebook的未来承诺是有趣的,您将有趣的是帮助出版商用独立视频SSP堆栈将其视频货币化,”视频平台海滨首席执行官弗兰克萨林顿州坦克Sinton添加。
Facebook看到了受众网络,其移动广告网络业务,现在是其主要发行商。受众网络充当在Facebook上销售的广告的扩展,允许营销人员在其他出版商网站上使用Facebook数据购买广告。
“将有一套解决方案,即将插入观众网络的那些出版商,”Johnson在Programmatic.IO外观中表示。他说,广告网络平台是“表现良好...... [和]将是我们的解决方案,我们如何与发布商合作。”