Snap希望投资者知道，货币化现在是、将来也将继续是首要任务。

在周二的首次投资者日活动上，Snap的高管们强调，该公司专注于投资其广告业务，向新的国际市场扩张，并扩大其广告客户基础，包括小型和本地企业。

负责开发和发展Snapchat广告系列产品的高管彼得•塞利斯(Peter Sellis)说，在过去几年对其自助广告平台进行了改造后，Snap现在能够推动其多年来的收入增长超过50%。

Snap的股价在消息传出后大幅上涨。

但塞利斯说，走到这一步是一个漫长的过程。

Snap刚开始盈利时，广告商大多将其视为一种实验性购买，需要定制创意，比如垂直视频和昂贵的一次性镜头和滤镜。

2017年前后，Snap推出了广告管理器，并将购买模式从插入订单转变为程序化。后来，该公司扩大了报价类型，包括应用安装、视频浏览量和网络流量。

在两年的时间里，Snap从90%的管理服务发展到90%的自助服务，并在2020年开始，其大部分收入来自直接回应广告。

为了确保品牌广告商不会落后，Snap开始推出一套针对品牌买家的自助工具，包括覆盖范围和频率选项，广告商还可以通过广告管理器(Ads Manager)以固定的CPM费率预订预打包的Discover购买。

今年10月，Snap推出了第一个商业产品该服务允许某些合作伙伴以自助方式为用户预留一天内看到的第一个商业广告。

Sellis说:“我们的团队仍然坚定不移地致力于打造一个适合所有类型和规模的广告商的平台。”

接下来，Snap将继续投资其货币化业务，包括增加更多基于目标的竞标选项，并通过本地化销售和支持团队、区域情报和市场内B2B营销拓展，开拓全球尚处于起步阶段的广告市场。

Snapchat的核心用户群体是13到24岁的人，他们代表着超过5亿部智能手机，而世界其他地区一直是Snapchat最近用户增长的最大推动力。但Snap首席财务官德里克•安德森(Derek Andersen)表示，Snapchat的日活跃用户仍只占总ROW机会的4%。

不过，尽管Snapchat在其渗透最广的北美和西欧等广告市场的13至24岁用户中，覆盖率超过90%，但在这些市场，仍有很大的机会来提高货币化和提高每用户平均收入。

Andersen表示，“如果你将我们的ARPU和用户规模与更成熟的平台进行比较，我们仍有很长的路要走，才能充分发挥盈利潜力。“仅北美地区就有足够的机会在未来几年保持我们的收入以诱人的速度增长。”