Snap周二在《广告周》(Advertising Week)期间表示，该公司的第一广告(First Commercial)目前已全面上线。广告商可以利用该产品定位自己的信息，这是Snapchat用户打开应用后看到的第一个广告。

该广告长达6秒，不可跳过。First Commercial于今年4月在美国推出，但当时只面向特定的广告商。

Snap的美洲销售高级副总裁彼得•内勒(Peter Naylor)接受了AdExchanger的采访，谈到了First Co爱游戏体育骗子mmercial、随着更多竞争对手争夺电视预算，Snapchat是如何差异化的，以及为什么Snapchat的库存不会出现在你附近的交易所。

下面是一些亮点。

第一家商业是广泛的产品

First Commercial产品的主要卖点之一是，它能够在一开始就让整个Snapchat的用户排队等候。Snap研究了第一次看到商业广告与第5次或第6次的表现有何不同。

“第一印象是一种打击，”内勒说。“所有品牌指标都会上升:信息关联性、购买意向、召回率。”

但Snap仍然希望为全营销漏斗提供服务

Snap正在大力宣传其不可跳过的商业广告和First commercial广告，以此作为获取受众的手段。

但Snap也有基于性能的广告模式，比如动态产品广告(Dynamic Product Ads)，它允许零售商上传自己的产品目录，并为每种产品动态定位不同类型的创意。这是一种吸引DTC的产品。

“DTC空间中有很多品牌全年都与我们在一起，”奈勒说。

对DTC资金的追求正变得越来越热。比如周一，Group Nine Media发布一个产品旨在吸引那些不断增长的广告宣传池。

数字视频和电视买家之间还有一些部门

对于所有关于将数字视频和电视的讨论在一起融入一个部门，那么整合并不是普遍的。

“这很有趣，因为很长一段时间，我们与首席投资人员交谈过宣称，'我们没有电视或数字买家，我们有视频买家'”“纳勒说。“这听起来不错，但是当你通过商店购物时，您仍然发现在传统的GRP或基于IP的视频资产中沉浸的主题专家。事实是，它真的依赖于商店或客户的商店，由客户进行，谁是购买这些购买。“

但无论哪种形式，所有买家都想知道Snap的影响力和印象构成，内勒补充说。大多数买家购买Snap库存基于印象。

Naylor说，捕捉可以使尼尔森测量能够实现尼尔森测量，但通常广告商选择供应印象。

回来当奈勒在Hulu时，他正试图每条汇出多个观众。但Snapchat是一对一的媒体，他必须担心展示令人担忧的是一个潜在的空旷的客厅。

Snap面孔更多的竞争，但它专注于它的粘性和多样化的产品来区分

几年前，Snap被认为是社交媒体家庭的婴儿，但现在它正在将其青春期进入巨头和Quibi（尽管不长时间）尝试削减电视预算。与此同时，Youtube正在继续长期使命抓住那些美元。

随着新的AVOD服务的推出，Snap面临着越来越大的压力，包括内容合作伙伴NBCU的孔雀(Peacock)，以及HBO Max计划于2021年推出的广告支持服务。

但纳勒表示，那些新进入者没有改变Snap的上市战略。

他说:“我们正在继续这场声势浩大的运动。”

这意味着强调快速观众的大小和规模。Snap拥有23800万用户，大多是Gen Z和千禧一代，平均每天返回平台 - 大部分是因为Snap的函数范围，从与朋友交谈并将视频消息发送到消费内容。

“我们可以为营销人员提供多用途，”纳勒说。

但不要指望在交换中看到快照库存

奈勒说，Snap在交易所没有任何库存，短期内也不会有，因为根本没有理由这样做。“我们有需求，我们的产品是独特的，”他说。

相反，Snap专注于教更多人如何使用其广告工具，并建立宣传。奈勒说，该公司有一个名为Snap Focus的教育平台，人们在了解了Snap的受众、广告模式、如何引导广告经理以及如何使用增强现实技术之后，就可以获得认证。

“在我们开放第三方交流之前，我们会在帮助外人成为内部人的内部人士走得更久，”奈勒说。

前边缘有其位置，但拍卖的购买节省了很多头痛

SNAP让广告商根据该节目购买，虽然大多数广告商通过Snapchat的购买平台购买其受众，但纳勒表示可以满足一些不同的营销目标。

以拍卖为基础的交易相对于通过前期交易有一个好处，那就是市场决定价格。

“所以当人们问他们是如何知道他们获得良好的速度时，他们正在获得市场率，”奈勒说。“随着前边缘，他们总是想知道谁比他们更好。”

但前期也有用。纳米岛认为他们是首选伙伴关系，这就是Snapchat如何获得第一个商业的早期测试人员的名单。

先期投入还能确保广告商获得服务，包括创意或研究。

奈勒说:“首选的合作伙伴关系，无论你怎么称呼它们，都将继续存在，不仅在传统媒体，在这里也一样。”当涉及到实际的电视预演时，总是会有一些花招，因为供不应求。尽管供应(评级)每年都在以两位数的百分比下降，但这一趋势仍将继续。”