网络广告应该关注什么

“数据驱动的思考”是一个列写的媒体社区的成员和包含新鲜想法在媒体的数字革命。

今天的列是由Brian O 'Kelley CEO公司AppNexus。

广告网络是当今广告生态系统不可分割的一部分,我发现人们报告他们的灭亡大大夸大了。在一种或另一种形式,这个行业是依赖于广告网络和他们发挥的重要作用,和复杂的广告网络正在不断地发展自己的业务,并利用实时竞价喜欢令人兴奋的新机会。

仍有挑战,网络必须面对的新玩家的出现。为了保持与客户和让他们投资的资源网络,网络应该关注几个关键领域:

1。是纯洁的。运行欺骗性广告或代表劣质或很多广告的网站会给你带来麻烦,你可能不会得到第二次机会。警惕的标签从其他网络,没有同样的标准。每个星期,主要的出版商和网络遭遇恶意软件,因为他们跑第三方标签,看起来干净,但没有。常识和最佳实践是最重要的,但是也要考虑技术解决方案可以嗅广告标签为恶意软件,脚本,旋转标签,和其他高风险的行为。

2。选择合适的平台。随着市场的发展,需要一个技术合作伙伴,提供了强大的功能。至少,你需要一个实时竞价(RTB)集成与主要的交流与库存聚合器。您需要能够插入第三方行为上下文,和筛选技术。当然,你需要世界级的工作流和优化是建立在一个广告网络的独特需求。确保你的平台提供者不会出现俯仰机构客户DSP !

3所示。合作伙伴,套利。传统的盲套利网络模型并不是吸引机构想要更多的战术和金融控制自己花钱。考虑你的利润和库存来源,以换取更大的可视性客户机透明的活动和目标。作为一个机构的合作伙伴,你可以有更多的影响和提高你的整体预算份额(但只有如果你实现# 1和# 2以上!)

4所示。赢在服务和集成。蓬勃发展的网络广告能够将最佳技术集成到一个连贯的平台,提供优秀的服务。机构,是有意义的复杂运动执行外包给合作伙伴他们可以信赖交付结果。广告网络与一个一致的商业模式和集中不同合作伙伴的能力将是一个至关重要的生态系统的一部分。

顶级网络,了解实时的真正潜力广告引领行业利用最好的新技术与现有的产品执行代表他们的客户购买。这些领导人正在制定一个单杠剩下的空间,和我期待着看(帮助)这些网络发展。

遵循Brian O 'Kelley (@bokelley)和AdEx爱游戏体育骗子changer.com (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。