该公司还坚持了消费者行为的脉搏 - 幸运的是在大流行期间的青睐。
蒂罗科奇说,在爆发的初期爆发期间,消费者因环境不确定而摇摆不久。除了在家里购买舒适的产品,如护腿和软胸罩等,他们为未来购买了超越庇护所在的产品。所以Shapermint确保它的消息传递不仅仅是躺椅,而是其成像服装。
Tirocchi说,由于百货商店关门,Shapermint也在为那些通常在零售店购买塑身内衣的新顾客提供服务。
在社交媒体上,它花费大部分媒体美元,CPMS倒下了,更多库存可用。花费时间的人涌入使其成为分发信息的更具吸引力的地方。
在危机期间测试新举措
由于流行病,Shapromint也是第一次运行社会责任活动,并加速推入电视。
它决定尝试社会责任消息传递。对于正常的季度品牌推动,Shapermint计划了一个母亲的一天主题运动,与妈妈的接受访谈,“我们生活的真正塑造者”。
因为大流行使与妈妈的人联系不再安全,Shapermint想出了一个新的想法:#makethecall,通过视频聊天与他们连接来保持妈妈的安全。关于该计划的视频涉及Facebook,Instagram,Pinterest,Mockenter Post以及与出版物可怕蒙友的合作伙伴达到了1200万景点。
这项社会责任活动帮助人们从不同的角度看待Shapermint,蒂罗基说:“该品牌有不同的面貌,希望成为社区的一部分。”
因此,Shapermint增加了向社会责任传递的预算增加,并计划了第二次倡议启动了6月4日。主动性,#WeareInthestogether将突出危机前线上的个人。
电视把
由于新冠肺炎大流行,Shapermint也在加快进军电视领域。
该品牌于12月开始测试电视广告。然后冠状病毒大流行引起了整个广告类别逃离媒介,创建折扣媒体斑点Shapewear公司舀起来。
Tirocchi表示:“我们增加(电视)投资的主要原因是费率方面的机会。”该公司正在使用为12月份的广告活动拍摄的创意广告,该广告将品牌和业绩信息结合在一起。
通过增加对新媒体的投资,Shapermint学习得更快了。他说:“我们需要增加预算来衡量(电视行业)的提升。”
但是,在这方面,Shaprmint并不孤单。蒂罗科基说,所有电子商务公司都在学习适应 - 而且增长 - 在这个前所未有的时间内比以往任何时候都快。在大流行的另一边,公司会看起来比以前的不同,他预测:“这会在两个月内加速了四年。”