Mondelēz采用了一种安全比遗憾更好的方法来编程。

Mondelēz International的北美媒体总监Jennifer Mennes说，性、毒品、新闻、暴力——任何可能导致与其品牌产生负面联系的内容都被列入黑名单。

但主动性并不总是有效的。Mondelēz正在开展出价后测量并支付阻塞的印象，而不是在购买之前主动解除出现问题的展示。

Mennes说:“媒体会走出去，被屏蔽，这是好事，但这样我们就得不到投资了。”“那意味着浪费印象。”

VaynerMedia全球媒体副总裁本杰明·艾莉森(Benjamin Allison)表示，使用标准的DoubleVerify配置来过滤品牌安全性、可见性和欺骗性，Mondelēz及其媒体代理VaynerMedia将在竞价后平均屏蔽11%的印象，即每个广告约2275,000个印象。

因此Mondelēz和Vayner调整了他们的方法，并在今年早些时候通过DoubleVerify进行了竞价前阻止。屏蔽率立即降至约4%，即1300万次展示，预计2019年到目前为止可节省约25万美元的损失避免。

Mennes说:Mondelēz把节省下来的钱重新投入市场。

她说:“我们可以利用它来获得更广泛的受众，而不是浪费在消费者屏蔽、从未看到的印象上。”

但在追求品牌安全性和适用性的过程中，也需要细微差别，Mennes称之为“一门艺术和一门科学”。

例如，Mondelēz确保人类是决策过程的一部分，当特定的URL或发布者网站在其块列表中获取Ensnar。

“我们看看他们看看他们为什么被封锁，如果他们真的应该被封锁，”梅纳恩斯说。“我们希望确保网站没有被标记，因为我们对特定标准过于侵略性。”

但Mondelēz并不羞于撤回支出，2017年11月底，当针对儿童的视频中出现针对儿童的色情内容的广告和淫秽评论时，该公司曾暂时从YouTube上撤回支出。Mennes说，Mondelēz与YouTube“密切合作”，以加强其政策，并在“我们对这些变化感到满意之后”恢复支出。

Mondelēz小心不要在数字与线性电视上延续品牌安全和适用性的双重标准。例如，一些广告商在电视上的暴力动作电影期间没有问题在商业吊舱中运行，而数字或流式平台上的可比内容会自动阻止。

“数字的标准是如此之高,我们的系统有时主动块差不多的事情你会在电视上看到,“门尼说,他指出,网站将会添加到Mondelēz品牌白名单的基础上,根据实际情况,如果检查后,没有品牌的目标受众相关的安全问题。

Mondelēz和VaynerMedia现在正在建立一个系统，这样所有被屏蔽的内容也会得到人工审查。DoubleVerify每周都会将所有标记过的url列表传递给VaynerMedia进行分析。

Mennes说，这就是为什么品牌安全始终是一个正在进行的工作，即使对最警惕的品牌也是如此。

“这不是你一打开就走开的东西，”她说。“对我们来说，它在不断发展。”