“在电视和视频上是一个探索先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。

Roku有电视买家的信息：传统的线性下降持续，评分有39％，中位年龄蔓延超过60。

当然，传统电视广告的价格没有蘸。但是，争辩说，旧学校计划在稀缺上冲浪以及广告商对尝试和真正的电视购买方法感到舒适的事实。

在Roku的观点中，这不是长期成功的配方。

但在去年，传统的线性网络已经动员了与这种趋势，NBCuniversal，Disney，ViaComcbs和Warnermedia每次出来，每个趋势都会出现在州乐媒体产品中。

那么，Roku的消息传递仍然会产生共鸣吗？

朱利安·米内茨，Roku的国家品牌销售领先索赔声称，Roku将这些新产品视为合作伙伴而不是竞争对手。

“我们被投资于帮助这些渠道增长他们的观众，并为他们提供他们需要真正建立观众的工具集，”Mintz说。“我们认为所有电视最终都将被流动，所有电视广告将在我们自己的生态系统中流动。我们投资于帮助我们所有的合作伙伴渠道增长他们的受众。“

进入今年的前一季，Roku的一些主题将是熟悉的，但每一个将有略微不同的转折。

例如，当Roku去年谈论规模时，它主要是为了帮助品牌驱动增量达到现有电视广告。

今年，它更加关于规模，期间。

Roku截至2020年底的5120万户户。（该数字将在公司的盈利期间更新，5月6日。

Roku还试图描绘一张图片来展示流入的流入如何增长，而线性到达正在下降。Mintz指出，在3月疯狂NCAA篮球锦标赛中，线性达到24％，速度达到85％。

性能测量

去年，Roku的测量重点是整体覆盖范围和频率。但今年，我们要证明Roku可以推动销售等业务成果。

“我们看到营销漏斗和电视的崩溃真的是广告商的全部漏斗机会，”Mintz说。

这是一个真实的例子。Roku与Kroger比较了数据集，以证明其广告是否推动了令人垂涎的汉诺威品牌斯奈德的销售。（SPOILER ALERT：投资回报率为250％）。这种能力符合电视行业的其余部分，因为它与播放器一起流动像nbc环球也证明了他们的能力商业成果。

Roku的OneView平台在测量方面也继续发挥着重要作用。“它让你对整个媒体有一个整体的看法，”明茨说。有了这个平台，我们就可以帮助连接平台的上部，从品牌推广一直到在线的转化率相关活动。”

并且由于OneView源于需求侧平台Dataxu，它也可以从其他供应界面购买库存。

即便如此，Roku仍在积极推动其OneView购买平台，明茨认为这是购买Roku库存的最佳方式。

“这是唯一具有Roku数据的广告购买平台，我们正在释放尼尔森观众，专门担保，”他说。“以及所有测量产品，作为我们最近收购尼尔森先进视频广告部门的一部分，也将在OneView中。“

增强创意

与去年不同的是，Roku将致力于打造独特的体验，比如为“疯狂三月”(March Madness)的粉丝提供一个寻找游戏和内容的中心，或者使用Snapchat的AR镜头，可以读取QR码，并快速将用户带到一个微型网站上玩手机游戏。

梅兹指着品牌工作室Roku于3月底启动，它构建了这些激活机制。最好的方法是将其视为支持Roku广告服务的创意机构。

但是，它仍然没有明确，但新的广告经验是否提供roku，将在渠道中启用激活，或帮助广告商驯服甚至更换传统的30秒点。

但Mintz坚持认为，传统的30秒广告并没有死亡。

Mintz说道:“我们与IPG Media Lab进行了一项研究，结果显示当你将传统的30秒视频广告与这些更具沉浸感的广告体验相结合时，它所带来的提升和购买意愿比只播放一个视频广告高出4倍。”

听起来，流媒体的独特创意与其说是重新构思pod，不如说是开发创意资产来支持和增加老式的、熟悉的30秒广告。