“在电视和视频上“列在高级电视和视频中探索机遇和挑战。
今天的专栏是由John Hamilton，Ceo和Tvdatanow的创始人撰写的。
随着2020年接近尾声，Roku成为少数几家后来后到、比当初更强大的公司之一。
Roku公布了第三季度收益报告，其净收入同比增长73%，达到4.52亿美元，活跃账户同比增长43%，达到4600万。
对于一家最初是Netflix的“臭鼬工厂”项目，允许用户将电影流媒体到他们的电视上的公司来说，这是个不错的选择。在最后一刻，Netflix的首席执行官里德·黑斯廷斯终止了这个项目，担心拥有一个盒子会切断Netflix对新兴第三方流媒体播放器的访问。
这一决定可能是Netflix和新跨越Roku的最佳举措。它循环通过许多世代的Roku播放器，并且仍然在市场中提供拥挤的硬件玩家，拥挤于苹果电视，亚马逊火灾，谷歌色度和其他人。但Roku的未来可能更为依赖于成为智能电视的事实上的操作系统。随着越来越多的人将现有的电视升级到智能电视，可以访问预先安装在智能电视操作系统中的应用程序，它们将更少在倾向于在外部播放器上花钱。
根据Kantar Media，Roku是基于流程的数小时的一个电视流平台。花了一些时间来增加它的广告业务，这就是为什么它目前为CTV美元的Minnow（9.1％的市场）。但 Emarketer预测 它将切入Hulu的广告份额。研究公司项目Roku将在2022年下命令11％的市场，而Hulu将从24.2％下降到22％。
但是，这是一个竞争的空间。许多品牌目前销售带有Roku OS的电视，包括TCL，Hitachi，徽章等。但是，一些高端制造商使用竞争软件，例如三星和LG，优先考虑专有的OSS，或者由谷歌，亚马逊火，雅虎等人员。
Roku以四项重大原因主导了对CTV广告的关注。
预测的增长
当所有非麦金塔电脑或苹果电脑都预装了Windows时，微软似乎在一夜之间变成了一个强大的公司(近乎垄断)。
由于Roku是一个广为人知的名字，新兴电视品牌将继续使用Roku的操作系统来驱动他们的廉价电视。如果Roku继续改善其用户界面，继续在内容方面进行创新，并确立主导地位，可以想象它将逐步成为高端电视的一个选择。Roku已经投入资源去构建它的内容Roku频道最近收购了Quibi图书馆，这表明软件创新并不是该公司计划的唯一竞争方式。
虽然这并不能保证Roku的成功，但与苹果、谷歌和亚马逊相比，Roku的整个业务都依赖于CTV，而在这些公司中，CTV相关的收入只是九牛一马，这意味着他们要做正确的事情风险更高。
进入长尾
Roku将受益于CTV发行商的民主化。而任何发行商都可以创造CTV应用查看在Roku，Apple TV，One，必须批准每个应用程序。
最近，roku上唯一没有找到的主要出版商已经是hbo max，但他们解决了他们之间的分歧在2020年晚些时候。在可预见的未来，Roku将拥有在其生态系统中的大多数出版商因此，更多地访问应用程序发布者的中期到远尾而不是竞争。Roku提供简单的一站式访问该应用程序发布者流量的一部分（5-30％）。
封闭式系统
Roku可以提供应用发布者级报告和测量，这是针对精密，性能型营销人员的表股票。roku决定是否做出向许多不同的合作伙伴打开测量或关闭其系统到自己的指标。后者将严重抑制增长，因为广告商优先考虑允许更多衡量机会的平台。
移动天启
由于隐私和大型科技生态系统的变化，数字广告(尤其是移动广告)的表现在未来将会下降。
如果数字空间对广告商的吸引力不那么吸引人，他们很可能会在CTV中积极寻求一种像传统数字一样的经验。roku的最近收购Nielsen的视频广告业务展示了吸引基于性能的营销人员的专用。
膨胀的未来？
CTV平台空间将继续面临激烈的竞争。虽然高端电视可能会建立自己的软件解决方案或与谷歌合作，但Roku很有可能成为长尾供应商的操作系统。这意味着它拥有庞大的受众群体，而这一群体的盈利能力才刚刚开始。
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