随着商业重新组合,营销也受到了打击。迈斯特队在五月末削减了350万美元的营销费用。Scherr说,在4月份,迈克斯在五月中旬回来之前,迈尔斯在五月中旬走了。
搬回
解决了大流行的初步挑战,少女恢复其长期目标来建立其品牌。
当vroom去年运行其第一个国家电视广播时,它只是在引入在线购买二手车的想法。它的2020年活动侧重于客户在线经验如何优于一个人。
新的广告显示了一个人被侵略性(和非社会倾向于)马戏团表演者所抵取的人,在使用过的汽车购买经验期间,在使用的汽车购买经验期间,扮演不堪重负,恐吓或压力的感受。相比之下,少女提供您的车道和在线购物体验的“免费送货”。
Scherr不希望人们在看到广告后立即购买一辆车,而是专注于电视倡议的品牌意识,以及游览博物馆的网站等行为或成为领先者。
大多数汽车购买过程已经在线发生 - 除了实际购买。
Scherr说,人们经常在看诸如Cars.com,AutoTrader或Truecar等汽车搜索聚合器时发现vroom。今天,许多搜索结果都将人们联系在40,000多个汽车经销商之一。
但后大流行,更多这些交易可能会发生在线开始,而当地的汽车经销商将在那里有一个优势。“我们不认为[本地汽车经销商]努力创建电子商务模式,甚至远程接近我们提供的东西,”Scherr说。“人们不想去三到四个小时的人在拥挤的地方经销商处交易三到四个小时,给了我们尾风。”