对于代理商，管理和优化围墙花园的活动并不容易任务。

因为Facebook，Google，Snap，Twitter和Amazon每个都有自己的方式定义经济学和流程来优化花费，买家必须为每个客户端多次推出竞选活动，而不会对工作中的内容一致，而且没有。

它不是最有效的过程或原子能机构的最佳使用，但客户需要在这些平台上，并且代理商别无选择，只能通过他们的规则发挥作用。

但IPG MediaBrands的首席数据和营销技术官Arun Kumar看到，围绕寨花园的乏味乏味的购买者正在妨碍他的团队能够快速有效地优化运动。

“我不能继续要求我的团队建立三到四次或四次或四次，”Kumar说，他还监督MediaBrands内的性能营销机构重载和程序化枢纽Cadreon。“我需要[能够]将其设置一次，修复参数并连接到所有平台。”

为了解决这些效率低下，Kumar和他的团队开始在一个名为Unity的Cadreon工具的顶部开始建立功能，建立在两年前，以优化DSP和交换的编程购买。MediaBrands开始集成统一，仍在开发中，具有更多平台，包括其内部数据堆栈，称为AMP，少数出版商私人市场和墙壁花园，包括谷歌，Facebook和亚马逊。

“团结是一个贝壳，允许我们在内部和第三方内部连接我们的解决方案，”Kumar说。“它试图连接生态系统的所有不同部分。”

Unity与AMP的集成，通过将在线和离线数据集拼接到来自ACXIOM的通用ID来创建受众，允许MediaBrands跨平台部署其自身的受众定义。提供一层身份一致性买家通常不能在围绕寨花园时获得。

“今天，规划定义了观众，然后买家以不同的方式重新定义观众，”Kumar说。“我们正试图将观众件提升。无论是Cadreon还是UM，所有[代理商]都对观众有同样的了解。“

通过跨平台自动化活动设置和优化，符合Kumar团队的Unity Frees时间使优化更快，这反过来导致更好地表现竞选活动和更有效的投资。它水平部署和优化活动的能力将Mediabrands更加了解平台之间的细微差别，例如该段在哪些平台上更好地执行更好。

“我将比任何人更快地行动，我将以更有效的方式做到这一点，因为我已经自动化了整件事，”Kumar说。

今天，MediaBrands在IPG客户端的定制案例中部署了Unity，尽管Kumar拒绝说有多少客户使用该工具或者花费多少客户贯穿它。最终，MediaBrands希望团结成为IPG机构中使用的操作系统，并将其销售给外部客户。

Kumar拒绝说，客户如何支付工具或者是否必须通过IPG购买媒体来使用它。

因为Unity以定制的方式部署了每个客户端和垂直的方式，因此在不违反客户端NDA的情况下难以潜入结果。对于Kumar来说，成功的主要衡量标准是平台允许他的团队部署，管理和优化广告系列的程度更快。

“速度是生态系统如何平稳和无缝的函数，”他说。“如果它被打破了，那将带你更长时间做出改变。Unity使我们能够更快地学习。因为我们学到更快，所以运动通常更好地表现更好。“

虽然Unity是MediaBrands的专有权，但如果没有与Facebook和Google这样的合作伙伴密切合作，这是不可能建立的，这是平台在包装中仍然存在的原因的一部分。Kumar拒绝指定Unity是否可以访问所有Walled-Garden库存或只是保留选择。

“有很多关于围墙花园的呻吟，但如果你从他们的角度看它，每个人都有一些非常丰富，非常独特的东西，”库马尔说。“目标不是将它们商品化，而是让我们更容易利用他们的优势。”

Facebook的和Google愿意与Mediabrands合作的意愿为机构提供希望，这些机构可能会在商店的花园墙壁上裂缝。经过一年的测量汇编，品牌安全惨败和假新闻危机，Facebook和谷歌可能会意识到是时候为其多亿美元业务提供更多的行业提供更多的见解。

然而，尽管这些新的合作级别，但MediaBrands仍然没有从花园墙壁后面获得任何数据。

“我们没有从这些生态系统中拉出数据，”Kumar说。“我们不使用Facebook数据来覆盖谷歌的目标。我们在墙壁花园内优化。“