根据Magna的最新预测，电视收视率现在比线性电视库存价格的速度更快。

这种转变导致电视网络的收入滑倒。

根据麦格纳（Magna）的数据，全球线性电视广告支出同比下降4％，至2019年的2890亿美元。今年第一次，电视不到全球广告总销售额的一半，为48.5％。

在美国，全国电视广告的销售同比下降了3％，至420亿美元，随着经济发展的速度，2020年将继续下降1％至2％。Magna说，即使考虑到2020年奥运会的增量广告支出，这将总计为7.5亿美元，全国电视广告支出增长将在2020年下降1％。

“ 2020年的周期性事件还不足以完全稳定国家电视广告收入，”麦格纳全球市场情报公司Vincent Letang说。

线性评级多年来一直在下滑，但是网络能够通过使用稀缺性来避免收入下降提高库存的价格。营销人员已经支付了这一溢价，因为没有其他渠道能够像线性电视那样有效地推动达到效果。

但是，营销人员现在正在从线性电视市场（尤其是海外）中获得价格。

Letang说：“评级侵蚀正在加速，CPM通货膨胀正在加速，但价格的增长不足以抵消评级下降的速度。”“需求正在努力遵循。”

作为线性的替代方案，营销人员正在转向数字收入，在全球范围内，广告收入增长了15％，达到3006亿美元，在美国增长了16％，达到1100亿美元。但是，数字化的成熟，在过去的四年中，全球增长率从全球的18％下降到20％。

营销人员还将支出转移到其他质量线性频道等其他大规模线性频道中，以重现电视的效果。根据麦格纳的数据，今年美国广播销售稳定为135亿美元，高于2018年的2％。包括数字音频和播客，今年的数字音频和播客增长了10％，达到32亿美元，美国音频广告的总销售额增长了近2次2019年的同比百分比达到167亿美元。

莱朗说：“国家广告客户更加有利地看广播，部分原因是国家电视变得如此昂贵。”

出门在外也有类似的成功故事，今年全球收入增加了6％，达到84亿美元。在家中，数字化助长了这一增长的大部分增长，在全球范围内增加了20％的收入，因为可以通过编程方式访问大城市的更多库存。Letang说，包括亚马逊，Facebook，Google，Apple和Netflix在内的所有最大的科技品牌都是前20名户外支出的一部分。

但是对于许多CPG和Pharma等垂直领域的营销人员来说，线性电视的效率和触及范围仍然没有替代。这些垂直行业仍将继续为电视广告支付溢价，即使其他人则吹牛。

Letang说：“每个垂直和品牌都有自己的内部投资模式，用于媒体渠道。”“电视仍然很高。”

对于那些无法付出代价的广告商，NBC等线性网络正在推出广告支持的流媒体服务，以尝试弥补一些损失的支出。Letang说，除了AVOD库存的影响外，国家网络收入今年是平坦的。

根据麦格纳（Magna）的数据，全球广告收入在2019年增长了5.2％，达到5950亿美元，美国广告支出增长了5.1％，达到2240亿美元。

周期性颠簸

明年，奥运会，欧洲足球锦标赛和美国大选将为全球广告市场增加超过70亿美元的增量收入，从而在全球范围内增加5.7％的全球广告支出增长，并在美国增加7.2％的广告支出增长。

Letang说，在美国，单独支出的政治广告将增长15％至20％，以驱动媒体格式的“超过10亿美元”的增量支出。当地电视将受益匪浅，在2020年将增长13％的收入，达到210亿美元的广告销售，并带来35亿美元的增量收入。

没有选举，本地电视广告的销售将在2020年缩水4％。

Letang说：“一如既往，这将使当地电视有益，一点点国家电视和数字将获得很大的份额。”

除了从政治广告支出中获取增长外，Digital还可以通过亚马逊在线移动时捕获贸易和商品化预算，从而扩大了广告市场的份额。亚马逊要感谢今年美国在美国增长16％的搜索预算，尽管是成熟的媒介，但仍为620亿美元。

莱朗说：“它是从下线下方来的，所以它确实在种植馅饼。”