现在,音频占任何给定的托斯蒂托斯广告系列的30%至40%,或者取决于KPI。
百事可乐玉米饼的玉米饼品牌市场总监Hana Golden表示,该品牌由百事可乐的Frito-Lay部门拥有,因为音频作品是一个很大的选择,因为音频作品。
戈尔登说,尽管消费者面临许多干扰,但音频仍可以推动品牌知名度和回忆。
托斯蒂托斯(Tostitos)最近在其跨渠道媒体广告系列中实施了声音品牌和新的Sonic徽标,并在流媒体音频频道上花费了更多的钱,包括与Barstool Sports播客“ Pardon My Take”的赞助协议。
党的合作伙伴
通过包括音乐在内的声音吸引观众,对托斯蒂托斯(Tostitos)来说是有意义的,其产品包括玉米饼芯片和蘸酱,都是聚会的常见票价。
托斯蒂托斯(Tostitos)与包括Spotify和Pandora在内的流音频平台建立了合作伙伴关系,以分发由其影响者和名人合作伙伴创建的播放列表。
戈尔登说,有影响力的营销和名人代言是其为托斯蒂托斯品牌建立有趣,友好的认识的努力的关键组成部分。
例如,托斯蒂托斯(Tostitos)发起了一场运动,与辛科·德·梅奥(Cinco de Mayo)一致,由两个拉丁美洲偶像,演员丹尼·特雷霍(Danny Trejo)和音乐家索非亚·雷耶斯(Sofia Reyes)主演。广告系列的视频景点包括雷耶斯的热门歌曲“ Marte”。戈尔登说,托斯蒂托斯还与蒂克托克影响者合作,在他们的视频中使用音频资产(如新的Tostitos Sonic徽标)来促进该活动。
您可以听的徽标
说到Sonic徽标,跨视频和音频频道的Tostitos广告系列现在具有独特的音频签名。
Tostitos worked with Made Music Studio to compose a sonic logo that combines the sounds of people enjoying the brand’s products – the crunch of a chip, a chip bag being opened, a beat drummed out on a salsa jar lid – into a musical flourish that plays over the end card in its audio and video ads.
戈尔登说,百事可乐首次在2019年与Doritos品牌发起了公司范围的声音品牌计划,经过一些有希望的结果,该公司决定将该计划扩展到包括Tostitos在内的其他品牌。
戈尔登说,但是托斯蒂托斯远远超出了此时的实验阶段。
她说:“尽管我们仍处于使所有通讯与音频组件保持一致的阶段,但这是我们策略的关键部分。”
音频影响
托斯蒂托斯(Tostitos)与音频情报公司Veritonic合作测量了其声波徽标的影响。
Veritonic在一月份的Sonic徽标推出之前进行了品牌升降机测量面板,并将其用作基准,将徽标添加到广告系列Creative六个月后与面板结果进行比较。
在市场上销售六个月之后,与Veritonic的CPG品牌基准相比,Sonic Logo的品牌召回率增加了38%,而Tostitos则提高了13%的品牌青睐得分。
最重要的是,17%的18至34岁之间的受访者表示,他们认为声音徽标体现了Tostitos品牌,而人口统计学的观众中有70%的观众发现Sonic品牌“ Fun”,这对Tostitos的努力充满了好处使其品牌与朋友一起享受聚会的感觉。
戈尔登说,鉴于现代的多屏观看习惯以及人们在电视广告休息期间收看甚至离开房间的倾向,Sonic品牌也可以帮助品牌脱颖而出。
戈尔登说,尽管声音品牌提高了所有人口统计学的品牌知名度和热情,但它在吸引Z世代的关注方面特别有效。
她说,Z世代“是百事可乐主动寻求靶向的所有世代中数字上最有联系的,但它们的注意力范围也最短。”“具有易于识别的语气是吸引他们注意力的一种方式,同时也[促进]与他们对我们品牌的感受的潜意识联系。”