”品牌意识到从营销人员的角度探讨了数据驱动的数字广告生态系统。

今天的专栏由Belinda J. Smith撰稿电子艺界。

由突破性刺激安娜K2报告在美国，营销人员在2016年下半年和2017年的大部分时间里都在谈论透明度。

我们从迫使我们的代理机构披露所有信息，到理解购买平台有自己的“黑箱”问题。我们要求社交平台和围墙花园向第三方检查员开放，要求程序供应商披露费用，要求发行商告诉我们他们是如何获得流量的，以及我们正在使用的具体库存。

而且，在很大程度上，这是有效的。

我们解开了许多谜团，并就如何更好地理解我们的媒体、合作伙伴、投资和业绩进行了富有成效的讨论。我们通过优化非人力流量、不可查看的库存和欺骗域，大幅减少了浪费。我们结合了基于标准的解决方案，如Ads.txt, MRC认证和TAG认证。祈祷回答!

但是，许多营销人员非但没有感到满意，反而遭遇了“小心你所希望的”的困境。在廉价、看似高效的数字媒体上醉了这么久，我们现在正经受着宿醉后的清晨折磨。

结果不是真实的。清理工作的一个缺点是，我们不得不承认，我们之前在市场营销组织内部所获得的许多积极成果并不是真实的。我们购买的低成本点击和视图不是来自人类。我们批量购买的安装对我们的品牌没有价值。我们过去在小预算下提供的1万次视频浏览量现在已经缩减到400次。这是一粒难以下咽的药丸。

编程并不便宜。把这个想法更进一步带给我们的是:质量不便宜。我们中的许多人在我们的组织中高举着程序化的旗帜，将其作为节约成本、提高效率或遵循媒体组合模型的建议，以支持低成本库存。我们现在的任务是帮助我们的团队理解为什么项目不便宜，以及这意味着我们应该如何重视和激活它。

旧媒体并没有死。讽刺地够，定价步行将传统媒体带回讨论。在3美元的视频CPM时代，很容易解雇外出，线性电视并打印为无关紧要。但现在，廉价的视频库存已经暴露出它 - 这是一个微小的球员，它在页面负载上发起创意，在其他五个其他堆积的资产上 - 现在是重新评估我们抛出牧场的旧渠道的时候了。

如果数字视频CPMS比我们以前认为的10倍，我们还是认为电视昂贵吗？我们可以看到和觉得和验证没有影响的精美的打印广告吗？一旦我们剪掉坏东西，我们可以获得我们在数字化的规模吗？随着数字的复杂性，质量上升的价格升高，我们中的许多人将在播放和印刷弟兄旁评估它们的新看看。

好消息

虽然我们的勤勉透明度带来了一些不方便的真理，但我们必须保持课程并继续在黑暗的角落里闪耀光线。了解创建质量数字营销计划并不像我们想象的那么便宜或简单，我们现在可以卷起我们的袖子，并做出令人兴奋的营销工作，这是我们品牌的核心。

没有便宜的频道。没有设置它并忘记它。让我们花一些时间与我们的工艺艺术重新连接，并创造那些是渠道无关的沉浸体验，实际上对我们的客户。

宿醉的好处是什么?这是暂时的。

贝琳达·j·史密斯(@BJStech)、艺电(@ea.)及AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。