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如何提供个性化营销不令人毛骨悚然的或者违反隐私策略?
和其他广告科技公司,谷歌正试图回答这个问题。
“自身的数据是必要的,”迈克尔·伯克说,谷歌的品牌奢侈品服装业务的董事总经理IAB理工大学实验室的品牌破坏峰会周三在纽约。“但谬误(自身的数据)需要用于一对一营销。”
这是一个特别困难的过渡在零售和商业。客户期望的个性化体验,为商店或品牌他们从记住他们的购买和购买他们所购买的感觉。
人“真正的个性化的期望,”伯克说。但这种一对一的营销变得越来越难做,并且更难得到正确没有超越营销数据的使用。
一个变化,根据伯克,受众人群将取代一对一针对该行业的新度量模型,特别是对零售。
cohort-based营销的主要优势,将用户分为大片段,只能针对一个聚合的水平,是它避免了一对一营销的一些最严重的元素——即重新定位目标。
个性化的最简单的部分,就像重新定位目标的人访问网站或观看CTV的广告,经常会适得其反,因为客户透过瞄准,只是觉得被伯克说。
他补充说,广告商可以把定制的消息在队列前执行一样,如果不是比,一对一的针对性的广告。
Retailored
零售商正在cookie-to-cohort最快的转变,因为他们自己的第一手数据,横跨整个购买漏斗。
零售商的一对一的数据,但是零售媒体网络使用人群归因和分析报告,类似于围墙花园不导出用户级数据。
零售媒体网络可以帮助饲料营销人员的算法模型和数据,包括步行和交易商店,伯克说。这是一种推动广告投资回报率没有一对一的个性化的广告。
这个机会在媒体零售就是为什么电子商务商业模式与传统融合商店为了更好的关闭循环数字之间的约定,店内行为和购买。
Cohort-based目标不仅仅是满足客户在哪里,说IAB科技实验室首席执行官安东尼•Katsur缓和周三的事件。“这是开车更大的增长和利润作为一个品牌。”
