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嘿,用户!这是詹姆斯Hercher AdExchanger,爱游戏体育骗子与我们的商业和媒体的最新报道的十字路口。
本周,我们考虑零售媒体网络(rmn)。具体地说,这些平台的库存,背后是许多店面。
零售媒体神秘盒子
美国零售商现在认为自己是媒体公司用自己的广告,观众和有价值的数据。
但是在他们的出版商伪装,零售商在一个陌生的,头晕的情况。他们仍然还没有投资于内容创作和有更多的广告主需求比值得的供应。
最终结果是rmn walled-garden-type平台充满了一种奇怪的混合物的库存。
首次RMN买家期望的印象来自赞助的搜索和产品清单,说,grocerystore.com。但零售商只是没有那么多交通出售,所以他们添加编程扩展。沃尔玛默认为贸易的办公桌,塔吉特的小圆盘指数交易所和Criteo这样的例子不胜枚举。
但当贩卖RMN穿过棱镜,开放网络活动变得不是那么开放。
虽然常常日志文件,没有身份证,也就是说达到或频率指标必须采取的信仰。验证技术,如DoubleVerify或积分广告科学,经常不工作,因为零售商平台阻止第三方标签跟踪客户。
广告商可能会选择相信媒体零售ROI数据因为它们与销售,但rmn解雇广告在互联网上,有时没有审核。
同时,零售商在很大程度上是不熟悉编程媒体的沼泽。他们瞄准后自己的数据和IDs不假思索的媒体,并且经常没有典型的品牌安全技术。
这是导致广告出现在各种各样的不合适的地方。
后面是什么?
即使编程扩展和品牌验证问题,零售商都是关于增加供应,供应,供应。他们能够证明印象导致购买。现在他们只是需要更多的印象可以销售领带。
沃尔特,公司生产电动汽车充电站,有一个名为Volta RMN自己的媒体。但其广告价值的一部分供应,公司提供这些印象的一部分零售商为自己的rmn转售换取让沃尔特建立港口收费停车场。
公司出售广告气泵屏幕附近的便利和食品杂货店。
还有音乐和音频,在商店的背景下,它可以通过媒体或Vibenomics供应商像情绪。(实际上,情绪媒体买了一周前Vibenomics。)这些流式音频广告加入沃尔塔的数字户外斑点,其他哦配售,电子邮件广告,更在零售媒体组合。
并考虑食品连锁店新鲜的市场在2020年,发起了一场RMN。公司有更多的需求比其网站可以填补,所以链式每月平面杂志广告,它可以创建。在这个例子中,RMN供应包括传统的印刷广告。
躲在出售
您可能想知道如何DOOH或店内音频斑点,不针对个人,适合零售媒体平台,表面上是连接印象ID图表和销售。
答案吗?销售。
rmn没有做出决定性的ID和广告客户之间的联系;他们只需要证明媒体预算导致销售额提升到百分之一。
连接广告销售在一般意义上,而不是具体的个人购买,解锁新的零售媒体预算。
Criteo,这都是关于生成具体的个人购买。Criteo Brandcrush刚买的管理公司,实体店内和体验营销。体育营销在商店是“为我们一个绿色的牧场,”Criteo通用汽车的全球企业,雪莉史密斯本月早些时候告诉我。
但听到Criteo也奇怪,是广告链接到产品购买页面。
Criteo气泵屏幕上正在做或分发免费样品在商店吗?
根据史密斯,与品牌和零售商店内激活”继续发展。进化”,最终会导致媒体渠道,不能购买以牙还牙,如开放网络编程,电子邮件营销和DOOH——作为一个整体被认为基于销售而定的。
和零售商仍然没有接近供应能满足他们的渴望。
本周早些时候,360年前谷歌搜索产品管理主管,巴沙尔Kachachi,发起了一场RMN科技创业公司支持电子商务媒体噩,包括HookLogic和飞轮数字创始人和高管。其音量零售商?添加搜索和社交媒体服务。
沃尔玛连接和克罗格六个月前精确营销每个添加CTV供应。(克罗格以前数据授权处理Roku,但Roku的平台购买。)
这些零售媒体演进椒盐卷饼把编程技术。我们生活在一个世界里Criteo会做物理零售和贸易部门将用于购买TikTok和提前?
在后者的情况下,沃尔玛的DSP,它是建立在运输大亨,提供观众和托管服务跨TikTok或提前购买。所以不是贸易的桌子上,确切,因为零售管道工程的媒体是一团糟…但是,仍然。
尽管一个RMN印象流量通过Pinterest Etsy和广告技术供应商在其广告客户的方法,它是通过实体零售商的销售的“正式”“围墙花园”平台。
让广告商在哪里?看着紧闭的吊桥的零售商围墙花园。
并没有什么错sales-based归因。但买家将有很少的发生多少广告网络背后的墙壁。
