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芯片喂! !想要创Z饼干的选择,不是一个怀旧零食的选择。
但要实现这一目标,Mondelēz-owned巧克力饼干品牌提炼其目标市场选择战略关注的行为,而不是人口。其关键的营销目标是构建品牌的爱和确保其产品在市场上是有区别的。
“如果我们没有增长,被视为现代和相关Z一代消费者,我们不能够发展和扩大品牌,“娜塔莉Gadbois高级品牌经理说。
什么芯片啊嘿! !不希望被“视为品牌你爱你小时候,然后掉了你的精神空间,”她说。
打造品牌亲和力在广大读者并不一定需要一个强大的数据基础设施,所以自身数据的方法到目前为止还没有优先级,而不是芯片喂! !不考虑建造东西。
对话“这是一个我们一直在我们的媒体和电子商务合作伙伴,“Gadbois说,“但我们还没走。”
芯片喂! !然而,使用其他形式的数据。Gadbois和她的团队看销售点客户数据和面板数据的业务是做与特定的消费群体。他们也使用社会听工具来查看它的内容变得更加印象并生成更大的接触。他们甚至正在被客户分析内容。
品牌也认为市场数据,从机构合作伙伴和供应商关于芯片喂! !的促销策略和分享的声音,包括品牌知名度和人气相比竞争对手。
所有这些数据有助于芯片喂! !创建与消费者产生共鸣的营销计划,Gadbois说,“即使我们如何来生活可能看起来有点不同的沃尔玛货架设置和TikTok广告。”例如,品牌最近与Z一代设计师Vandy粉色的包芯片喂! !的60岁生日庆典。
与AdExchanger Gadboi爱游戏体育骗子s说话。
爱游戏体育骗子AdExchanger:你的目标受众是谁?
娜塔莉GADBOIS:多元文化创Z是我们的靶心。他们是增长的消费者我们谈论当我们正在构建的策略。我们父母有虚线,他可能是在超市购物,但是(孩子)的影响。
因为Gen Z是多元文化,你做任何人口目标吗?
我们倾向于目标行为的利益。在一个广告中,我们有芯片,我们的吉祥物,踢足球,我们有另一个trap-music-based。我们倾向于关注,而不是看人口。
你进入媒体的决策是什么?
从媒体的角度来看,我们花在TikTok。我们很多媒体关注数字和社会平台。我们与合作伙伴合作,我们知道消费者相关。
但与此同时,我们意识到太大的一个品牌Z一代我们购买。在商店,例如,我们确保我们不会疏远其他客户。当我们重新包装或开发新的创新,我们所做的大量的客户验证,所有CPG组织,与更广泛的消费者。
你在做什么在TikTok和其他社会媒体渠道?
我们一直非常organic-first。当我们得到buzz有机质含量的背后,我们中重新构建了它,提高了支付的资产。
你不会看到一个传统广告TikTok提要,因为我们知道消费者不一定以同样的方式回应,类型的内容他们更习惯于Instagram、Facebook或Twitter。
TikTok,广告内容不工作。消费者正在寻找相关的内容,感觉,这感觉的,感觉不抛光和过于品牌。
任何时候你应用的例子一个教训或洞察力从一个Mondelēz品牌组合中的其他人吗?
之前我是在芯片喂!桌子,我从事Trident口香糖,第一品牌之一(Mondelēz)尝试把付费媒体背后TikTok TikTok或社会内容。
表现不好的一些资产。我们推动了这一趋势是昙花一现。两个月后,当我们仍在增加,它已经变得不那么重要了。我们有很多知识,现在我使用芯片喂!
这是经过编辑的采访内容和浓缩。
