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在今天的资源受限的世界中，营销人员和机构正在更加关注他们的数字投资多远。虽然每位买方的客户将对他们的数字运动有略微不同的目标，但是三个专注的重点领域正在涌现：

供应路径优势：首先，营销人员和机构需要确认他们正在以成本效益的方式投资优质供应。这对确保尽可能地达到了至关重要的是至关重要。最重要的是，他们希望保证他们在品牌安全和表演环境中购买媒体。

跨屏幕的身份：买方客户希望保证他们的广告活动将以有效，相关和简化的方式达到目标受众。客户也越来越“屏幕不可知论”，寻求灵活性在他们如何激活受众，无论设备或频道如何。Identity Solutions是提供全面，复杂的广告经验的关键，考虑到消费者与媒体互动的不同频道和屏幕。

有效测量：投资回报越来越多地成为唯一重要的KPI - 在线和离线渠道。在对不可预测的景观的反应中，更多的营销人员寻求推动现实世界的成果。为此，他们需要能够在他们的竞选目标和预算上快速迭代。

交付所有这些需求，机构面临选择。他们可以继续优先考虑与托管服务媒体合作伙伴合作，并假设直接工作以这种方式为它们提供全面的透明度，同时为合作伙伴提供绩效的问责制。或者他们可以利用技术平台来规模和优化广告系列，为他们提供更大的灵活性和控制分配和定位。但是，此选项对原子能机构提供了更大的责任来提供结果。

尽管这些自助式平台的明显效益，一些买家继续对他们的透明度持怀疑令人担忧。他们还担心这些平台在平台所有者服务中运营，而不是客户。

为了确保，寨花园不提供足够的透明度，进入定价，放置或测量 - 以及对程序生态系统的透明度有效的疑虑。但这些担忧不会使IO模式提出的挑战无效，特别是随着营销人员的投资优先事项继续在2021年及以后转移。鉴于此，让我们探索一些编程神话和现实，展示为什么买方客户应该感到自信地转向这些平台，以解决他们的核心需求。

神话＃1：IOS和托管服务伙伴关系是留在媒体交易中保留投资规模和战略控制的唯一途径。

• 现实：平台提供机构直接访问 - 并控制过度活动，预算分配，定价和观众达到。这些功能在一起有助于统一高级出版商，渠道和地理区域的数字活动。

神话＃2：技术无法复制我的直接购买，并在高级电视上杠杆。

• 现实：为了更好地适应“视频中性”购买的转变，收敛平台正在出现。这些平台授权机构以规模，基于观众的购买和数字效率激活他们独特的关系和活动。

神话＃3：直接关系确保我的媒体投资达到高级库存。

• 现实：有一个过时的概念认为，程序化库存是残余的，不必要的，较低的质量或廉价的供应。领先的平台已经可以为客户提供必要的工具来控制品牌安全，可见性和/或欺诈。此外，发布者通过编程手段清算一些最高值库存，例如私人交易或程序保证。对于许多合作伙伴，IOS现在正在在可供买家可访问的同一程序平台内执行。

神话＃4：平台在平台所有者服务中运营 - 不是发布者，客户或总生态系统。

• 现实：Programativer平台为客户提供了各方面，拥有精密和特定的杠杆，客观地管理媒体生态系统的投资和表现。这种杠杆允许各机构更多地控制最大化活动的绩效的决定。在托管服务处执行中，媒体所有者更有可能使焦点的主观决定不仅仅关注性能 - 而是产量，保证金和卖出。

随着广告商和出版商继续寻找更简单的购买方式来解锁更大的投资回报率和跨越屏幕和频道的灵活性，汇集媒体，数据和技术将继续越来越重要。随着屏幕上的更多格式在2021年以数字方式提供了以数字方式和电视的环境（类似的电视环境） - 以数字和电视的环境有更多的机会，以代表大部分广告支出。