本文赞助Verizon Media。

电视的未来在这里，它在这一天的发展。这是您在遵循顶级视频（OTT）和连接电视（CTV）的新兴市场，您可能听到的叙述。两者都看到2020年的陨石增长，在美国的CTV广告支出上涨25％，并根据emarketer的基于广告的视频按需服务（Avod）增长31％。

但是，虽然收入可能正在增加，但由于可能期望的，广告商采用并不像普遍存在或均匀分布。一种最近的Verizon媒体调查在152个数字广告商中发现，少于40％的受访者去年在OTT和CTV上花费了广告预算，将此新兴媒体放在桌面/移动视频（53％），显示（65％）和社交（77％）以下。事实上，调查的一半广告商报告说，他们仍然没有计划在H1 2021中增加OTT花费。

那么，拿着广告商从投资CTV和OTT投资？与视频，显示和社交格式不同，OTT由于较高的CPMS和更复杂的测量考虑因素而被视为主要的财务和战略投资。作为OTT和CTV在观众家中快速采用中达到关键拐点，这里有一些行业可以做的事情来增加广告商采用，并最大限度地提高这种不断增长的机会：

1.露出瀑布

Programmatic Display和Video Growers是通过标题招标和统一拍卖解决方案的扩散来实现的，这又允许编程广告商更好地竞争广告拍卖。这具有使广告商更多机会目标和购买高价值印象的机会的双重效益，同时同时启用出版商来提高收益率和收入。相比之下，CTV和OTT广告拍卖仍然依赖于陈旧的低效瀑布模型。幸运的是，CTV和OTT出版社正在快速调整。

这些统一的拍卖生态系统，如Verizon Media的Ott Smart拍卖，使方案需求能够公平地竞争拍卖的保留需求，为出版商创造更多的竞争和更强的收益率，并增加了营销人员的透明CTV和OTT库存量。

2.打开围墙的花园

虽然在连接的电视机上发生了大量的长形视频观看，但在手机，平板电脑和PC上仍发生超过25％的观看时间。广告商希望能够跨设备，平台和发布者定位用户 - 以及CTV为目标所需的受众提供了很大的机会。统一的ID解决方案，如Verizon Media的ConnectId，通过合并各种数据集来实现这一目标，以便在任何DSP中找到观众，大大降低运行CTV广告系列所需的努力量。

3.不要只是展示广告。邀请经验。

专注于线性，电视像广告经验意味着CTV广告仍然是品牌广告商的领域。作为测量和交互的选项继续提高，有新兴机会使CTV对广告商更具吸引力。直接参与的机会很清楚：71％的CTV观众已经使用他们的移动设备在看电视时查找相关内容。在开始弥合这一差距的努力中，广告商正在测试交互式广告格式，该格式具有扫描的创意元素，它利用第二个屏幕来创建更多的吸引力和可衡量的体验。

连接的电视能够在传统电视的规模上与受众联系，同时保留数字广告的深度定位和测量功能。尽管有这些明显的优势，但格式仍然有更多的障碍，以攀登从广告商赢得完全采用。通过采取措施扩展易于访问，透明度和测量，行业可以加速采用的步伐，并确保广告商和内容出版商相似能够从消费者观看习惯中受益于此基本转变。