今天的专栏作者是杰·弗里德曼(Jay Friedman)Goodway集团。

的已知/未知网格而出名by former US Secretary of Defense Donald Rumsfeld might as well have been about the state of internet privacy going into 2021. It’s an interesting model and lens through which we can look at where we’re headed, and here’s what we can expect as we tackle this complex and important issue in 2021.

已知

首先，在2021年回应市场要求我们了解隐私，匿名和身份的问题，但却是分开的。无论隐私如何，如果Apple弃用IDFA，那么我们在iOS应用程序中识别，定制消息和测量用户级行为的能力将变得堕落或不可能。这已经是Safari用户的情况。虽然这些变化是为了保护隐私，但可以保留合理的隐私，而不会使用设备标识符或cookie。

其次，欧洲的GDPR以及加州的CCPA或CPRA将于2021年生效并执行。虽然这可能只适用于加州，但大型营销公司、平台和技术公司肯定不会冒险让一个广告被送到监管机构点击刷新，而坐在相邻州的边界等待宣布不合规。我希望加州的任何法律都能在全美范围内得到广泛的遵守。

最后，饼干不会在2021年被淘汰。稍后会详细介绍。

知名未知数

我们最大的类别！Apple是否会限制设备标识符？在一个罕见的举动中，苹果延迟到明年直到明年的这项政策上拉动扳机。虽然我不会拨打这件事，但它很可能。

此外，在2021年期间饼干不会消失，我们不知道未来稳态将如何形成。它会是其中之一鸟提案？这些是否完全被报废，因为它们仍然可以实现蠕动？

我们将在GDPR和CCPA上继续看到多少执行?在美国，强制执行部分取决于背后的政客，以及他们对成名的渴望程度。当局会不会把那些最恶劣的公司杀鸡儆猴，不管它们的规模有多大?或者，也许是那些家喻户晓的公司，不管它们违规的规模有多大?

此外，CCPA和CPRA似乎都允许类似gdpr的选择加入格式，“接受”是唯一的选择，除非用户深入点击网站阅读更多内容，然后选择退出。如果这种情况继续下去，发布者将不必担心重大的选择退出，但如果法律要求这两个按钮在弹出框中同等显示，我们将看到更高的选择退出率，影响发布者与用户的部分关系。

最后，W3C将做什么?全球隐私控制会得到更广泛的采用吗?它将是一个高度可见的切换在你的浏览器顶部，或者可能是埋在设置的深层?隐私沙箱会主要针对Chrome而不是Safari吗?我们不知道。但至少我们知道我们不知道。

未知的事情

起初，这听起来很有趣。我们怎么能不知道我们所知道的？这是肠道，本能和经验的地方。我们可能不知道为什么我们知道的东西，但我们肯定会如何发挥作用。我会将这个区域分为三个真理，这是今天我们的生态系统。他们是：

• 出版商必须赚钱。
• 广告商不会支付比以前更多的钱给他们的代理机构，即使现在做同样的事情需要做更多的工作。
• 当人们认为某项法律、公司政策或标准不公平时，他们就会找到变通办法。

不管我们的环境如何变化，这些事实将确保我们所依赖的一些基本数字工具在未来几年将继续存在。某些形式的第三方跨站点行为广告将成为可能，更多的点击后归属将成为可能，开放网络将蓬勃发展。

未知的未知

很难定义我们不知道我们不知道的情况。但隐私立法和执法，反垄断行动，科技平台政策，消费者对这些政策和贸易集团倡议的综合影响，都适合这一类别。例如，法律和隐私沙箱进展如何互相播放？有数十个，几乎不可能识别他们所有人，更少预测他们将如何发挥作用。

不管我们属于哪个已知/未知阵营，优先考虑第一方的数据质量，并在团队中拥有非常聪明的人来帮助综合未知的未知，这将是2021年成功的关键。

如杰伊·弗里德曼(@jaymfriedman)及AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。