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今天的专栏是由Auren Hoffman，CEO撰写的安全。

四年前的2014年7月1日，Acxiom完成了对LiveRamp的收购，这是过去10年来最成功的收购之一。我们跳进为什么它会如此成功去年。

Acxiom最近宣布，它聘请了一位银行家来出售其营销解决方案业务。Acxiom营销解决方案业务是在收购LiveRamp之前遗留下来的Acxiom业务。如果营销解决方案的销售按计划进行，Acxiom将只由LiveRamp业务单元组成。

ACXIOM可能会重命名上市公司“Liveramp”前进，不再在“ACXM”下交易，但类似于“LRMP”的东西。

让我们认识到这是多么罕见。很少大型公共公司购买一家较小的公司，保持小型公司完整，然后卖掉其他业务，专注于较小的公司。

假设这笔交易能够完成，那么利物浦的上市公司未来将有几个战略选择。

选项1：销售公司

作为一家独立公司，Liveramp将是一个极具吸引力的收购。这是最有可能的选择因为很多公司都认为LiveRamp具有重要的战略意义。

Oracle，Adobe，IBM，Microsoft，Salesforce，SAP，Rakuten，Fiserv，Verisk和Vista股权是最有可能的买家。其他买家可能是Derriston资本，由Martin Sorrell控制的新实体，以及一些更优秀的私募股权公司。

关于通用数据保护规范（GDPR）对Liveramp的影响有很多关于，并且大多数是错误的。Liveramp是一个中间件公司，中间件公司受益于复杂性，并且通过简单损害。生态系统的复杂越复杂，中间件公司越好。如果生态系统获得简化，中间件公司通常会受到严重伤害。

GDPR增加了大量的复杂性和合规性市场营销。在美国，遵守GDPR可能比遵守萨班斯-奥克斯利法案(Sarbanes-Oxley Act)更难。市场营销组织将不太可能委托初创公司遵守法规，所以像LiveRamp这样的更根深蒂固的公司将成为受益者，该公司在其利基市场中占有超过70%的市场份额。

ACXIOM可以在同时终结其遗产资产的同时，即Liveramp这样的公司将从GDPR中受益。这可能会显着提高Liveramp Stock的价格，并使选择2和3更有可能。

选择2:继续作为独立公司运营LiveRamp

Liveramp是一个伟大的资产，它作为长期独立实体可能更有价值。该行业需要独立实体来帮助跨应用程序连接数据。

对于作为独立公司而生存的利物，需要产生更大的投资者升值。利纳斯人的业务在大多数情况下，比Mulesoft更好的业务，最近由Salesforce获得65亿美元获得的。像Mulesoft一样，Liveramp是一种正在快速增长的中间件业务。与Mulesoft不同，Liveramp是突破性的，几乎没有服务收入。

Liveramp管理团队将需要帮助公共市场投资者更好地了解它。Liveramp是SaaS业务，应该如此解释。Core SaaS指标，如流失，预订，客户终身价值和客户收购成本，需要成为前沿和中心，以吸引一类新的投资者。

幸运的是，沃伦·詹森作为首席财务官将祝福。作为亚马逊，电子艺术，三角洲航空公司和NBC的前CFO，Jenson拥有街道信任的经验。

一旦Acxiom剥离其传统业务，剩下的LiveRamp业务应立即成为BVP云索引。

一个棘手的问题将是如何处理出售Acxiom Marketing Solutions部门所得的资金，即使是税后，这笔资金也可能高达数亿美元。股东可能会要求通过派息的方式收回资金，这可能不是对资本的最佳利用。

选择3:使用LiveRamp作为一个工具来获得其他伟大的资产

Liveramp是营销业提供服务的公共实体。Liveramp可以迅速获取适合该框架内的其他服务。

许多具有类似性质的其他公司可能是有吸引力的收购目标。Liveramp在过去的18个月内取得了三次成功的收购 -乔木，流传和太平洋数据合作伙伴公司——因此它已经发展出了整合公司的能力。

当然，LiveRamp本身是四年前被收购的，大部分核心管理团队，包括联合首席执行官Anneka Gupta和James Arra，都经历了收购，所以他们可以联系到正在经历过渡的高管。

LiveRamp正处于一个有趣的时代。有一件事是肯定的:LiveRamp继续是一个伟大的企业，并且在未来有许多令人兴奋的可能性。

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