“数据驱动的思维”由媒体社区成员撰写，并包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由詹姆斯·穆纳林（James Munnerlyn），总裁兼联合创始人BLIP广告牌。

苹果于9月发布了备受期待的iOS 15，随之而来的是许多用户隐私功能。

尽管广告和营销专业人员甚至平台（包括Facebook和Instagram）都担心这将如何影响其长期存在的数字广告策略及其产品，但这些变化还是有一个好处。

实际上，此隐私更新可能是整体广告行业的福音，这就是方法。

智能CMOS的上升

我们认为大流行将是CMO职位的猛烈袭击，但我们是看到相反。CMO角色正在经历复兴，我们的大流行后经济是重新定义工作除了他们的广告和营销的典型支柱外。

以前的CMO MO是专门的。现在，他们别无选择，只能获得创意，数字化和人民经理的专业知识。

In today’s recovering economy, companies need agile marketing leaders who can respond strategically to new policies (like Apple’s), new budgets (even Pepsi and Coca-Cola skipped out on investing in Super Bowl ads this past year) and, ultimately, they have to be able to do more with less as data becomes less easily accessible.

CMOS变得更聪明，即使现在通过纯粹的交易，一对一的数字广告方法，他们就越能成功。

从1：1移开

使用客户数据在Facebook和其他应用程序上为一对一的广告供电可能很方便。但这也鼓励了一个较少的战略性 - 我什至将其称为懒惰 - 接近观众的方式。

鉴于苹果的新iOS推广，它不仅变得不那么方便；它变得越来越昂贵。Facebook广告印象的CPM上升了惊人的67％在今年的第一季度至第2季度之间，甚至在iOS 15之前。

这意味着品牌正在向Facebook提供更多的辛苦收入，以达到越来越难以捉摸的目标人群。如果品牌要保持强大的底线，则需要不同的广告途径。

作为营销预算收缩，每一美元数。

大胆广告的复兴

还记得广告令人难忘吗？我们都知道叮当声，我们都知道黑白肖像画上的牛奶胡须真正意味着什么。（得到牛奶？）

好吧，我最期待Apple的隐私限制的一个好处是，它将如何充当强迫功能，以推动广告中更多的创造力，创造力和大胆。

我们可能还会看到传统广告方法的上升，包括户外（OOH）和广播，但具有现代化的转折。

例如，随着技术进步的出现，例如动态数字出入（DOOH），广告商在营销计划中如何使用OOH可以更加灵活。例如，Netflix正在使用DOOH技术以新的方式吸引眼球，例如部署第一个变形技术在时代广场宣传“外银行”的第二季。

升级“超大”广告策略

有针对性的数字广告教会我们思考很小。但是从历史上看，我们认识的最好的品牌教会我们思考很大。可口可乐，钉书钉，耐克 - 这些品牌是家喻户晓的名字，因为它们努力将自己定位。

将从苹果的隐私障碍中受益最大的品牌 - 以及正在进行的隐私限制的全球上升趋势- 将是那些思考大胆并大胆地建立持久品牌认可的人。

这将发生的一种方式是通过传统的广告渠道，允许更广泛的覆盖范围和意识。这是围绕公司消息造成普遍存在的媒体类型 - 这是顶级品牌已经熟知的。

我们所有人都在口袋里走来走去，但是在当今的世界中，这是通常最重要的屏幕。

苹果的隐私更新可能对某些广告商来说可能像是一套手铐，但是它真正给我们的是一个重新考虑和提高策略的机会。随着数字广告失去目标优势，公司可以转向各种传统和新的广告形式，这些广告将使他们的投资和客户参与度多样化。

这是广告和营销主管的机会，可以回到基础知识并通过自广告初期有效的策略来改变其营销工具包。

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