今天的专栏是由Connie del Bono，程序化副主任Croud。

当Covid-19为竞选规划增加了一系列挑战时，该行业已经争论了更改的隐私法规和追捕曲奇饼替代品。

幸运的是，我们没有陌生人改变广告行业的陌生人是一个资产，而虽然总会有与规划广告系列相关的压力点，但仍有可能创造一个强大和适应性的东西。

要预测每个角落都潜伏着什么是不可能的，但在计划符合隐私的活动时，有几个共同的压力点必须时刻注意。

对消费者的担忧

我们一次又一次地听到隐私是最重要的。这种观点，加上加州消费者隐私法等地方性法律法规，意味着竞选活动必须首先考虑消费者隐私。即使是那些不在某些地区经营的企业，也需要采取地方性的监管措施，以确保营销活动能够经得起未来的考验。

为消除对隐私的担忧，品牌必须与所有合作伙伴密切合作，以确保他们从消费者那里收集最小数量的个人身份信息，并且只有完全相关的东西。所有活动数据集合应具有可见，易于理解的选择，最重要的，选择退出功能，以显着提高消费者及其数据的安全性。

在受隐私监管的市场上运营的企业应该根据可能更容易接受个性化的用户细分，采用个性化的方法。这不仅尊重了消费者的隐私，而且收获了更有影响力的结果。

敏感性

这么多公司都有刺激真正敏感的消费者数据，并且有一个不应该交叉的线。品牌应建立与消费者的信任关系，在规划活动时必须考虑。营销沟通和目标应该帮助个人通过代价漏斗来预订或购买品牌销售的内容，因此需要是负责任的数据使用量的一般原则，特别是在诸如金融或医疗保健等更敏感的垂直方面进行了一般原则。

然而，这种观念造成了痛点的重新定位，特别是在大流行时期。在家庭中与亲人使用相同IP地址的时间越长，重新定位就越有风险，尤其是对那些有着密切健康或商业需求的人。

因此，频率管理是关键。最近频率策略——根据距离地点的最近程度建立不同的线路项目——是在所有计划中实施频率管理的好方法，以创建促进信任和增进关系的活动。

饼干崩溃

在不接触饼干的情况下，不可能写竞选压力点。这是一个问题，我相信我们都被问到了一百万次，仍然仍然是一个明确的答案，即如何出于饼干，这是如何看待的。但饼干不是全部和最终的，而且存在如此多的现有数据，可以帮助我们在我们的目标努力中更加思考。可以利用第一方数据进行现有客户的见解，并识别模式以找到潜在的消费者。背景目标可能更加微妙，实际上导致更感兴趣的潜在前景发现这些AD策略不那么直接和侵入性。

没有饼干，还有其他营销领域的营销领域与编程携手合作，许多广告商倾向于忘记，但有助于运动的长寿和有效性。品牌似乎表现出兴趣改善在规划阶段中的其他营销领域，如计划阶段，可以放大达到和将流量拉到品牌的长期。一系列圆满的强大的活动应该看到所有渠道在串联中工作，以便企业可以获得奖励。

与时俱进

不断有新的问题出现，而真正创建一个强大的活动的唯一方法是采用一种灵活的方法。尝试那些不起作用的东西或者测试新方法可以产生很好的结果。时代的变化意味着优先事项的变化，同时也意味着预算的变化。

尽管规划严格，但在飞行中总会有竞选变更和优化。对于可能出现的每个潜在压力点来说，这是不可能的，但过去几个月表明必须是发明的母亲。随着我们继续浏览新的挑战，出现了新的机会，使得一种创造性的方法对成功至关重要。

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