“数据驱动的思考“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由Todd Wooten，创始人和总裁撰写的VRTCAL。

很快，苹果将从移动应用程序广告请求中删除设备ID。谷歌的Android平台也将紧随其后。对于移动广告领域的许多人来说，向以隐私为中心的模式转变感觉天要塌下来了。事实上，这是一个巨大的机会。

即使在今天相对宽松的政策下，许多移动应用程序向程序化广告客户发送的广告请求中，只有50%是带有设备id的，因为消费者不再跟踪自己。

不可避免的是，我们很快就会发现带有id的广告请求所占比例将会大大降低。据我估计，大约30%的手机应用广告请求都带有设备id。

虽然我们的行业已经投入了大量精力为这30%的用户群体开发身份识别解决方案，那么剩下的70%没有设备id的手机应用广告请求呢?这仅仅是剩余库存吗?我们应该忘记它吗?

绝对不是。不管新的隐私法和反垄断诉讼发生了什么，这70%对广告商来说都有很大的价值。但为了挖掘这些库存的价值，我们必须寻找正确的地方。

内容为王，在移动领域，内容就是应用。但应用是一个宽泛的术语。有些应用程序是游戏。别人提供的消息。还有一些是视频平台。但不管这款应用提供的是哪种媒体，它都是内容。

从历史上看，广告商可能不拥有内容，但他们主宰了移动空间，因为他们的支出让他们控制分段观众的第三方定位数据。该过程抹布了内容制作者（应用程序）和消费者之间的关系。

但隐私法规和反托拉斯诉讼承诺将该模型转向其头部。在新模型中，App开发人员将成为移动空间的kings，因为它们将控制与70％的库存相关的高度有价值的目标数据，这些数据没有设备ID。

应用程序开发人员将拥有此控件，因为此数据仅在移动应用程序级别可用。事实上，这些数据不包含任何私人或个人信息。应用开发商和广告商可以利用三种类型的数据。

自身的目标数据

当有人下载​​应用程序时，他们提供有关自己的信息。该信息从一些细节范围到大量数据。但让我们专注于最低细节，通常不会触及隐私。一些应用程序收集人口统计数据，利益和购买意图。考虑一个练习应用程序。用户通常输入人口统计信息（年龄，性别等），但它们也可能分享他们的兴趣（跑步，行走，力量培训等）。鞋品牌，健身服装品牌和健康食品品牌都可以利用此类应用内广告信息。

上下文数据

情境包括用户在使用应用时的情绪、内容类型和特定情况。再想想健身广告。瞄准情绪可能意味着当用户获得一个新的比赛时间时发送祝贺信息。或者，当用户的比赛时间跟不上节奏时，广告商可能会发送一条鼓励信息。上下文几乎是无穷无尽的，因为应用程序开发者可以根据他们的特定应用程序构建多种上下文。

设备数据

设备数据包括像设备的加速度计，磁场，陀螺仪等的信息，与其他设备相同，与设备ID不同。但该设备数据仍然非常有价值。

再次考虑运动示例。通过将第一方数据和与设备数据组合的上下文数据组合，广告商能够在不接触任何私人信息的情况下定位高度理想的群组。例如，一个竞选人员可以针对男性赛跑者，18-35，他刚刚实现了90多度的健身目标。听起来像吉兰德广告，对吗？作为额外的好处，利用设备数据可以保证仅当设备处于用户看到它时运行的广告。

现在这种定位可能吗?

这类广告都没有什么复杂的。我们所谈论的是应用程序开发人员（内容所有者）通过使用标准队列来为广告商创建匿名时刻的能力。

IAB目前正在考虑采用标准化分类，这是推广这种广告模式的重要一步，所有这些都是在隐私和品牌安全的前提下完成的。一旦采用了拟议的分类改进，应用程序开发者和广告商将能够进行交易，因为RTB管道已经就位。

但只是因为你可以做点什么并不意味着你会的。广告商关注ROI - 他们总是拥有，他们总是会。但首先，App开发人员必须看到机会才能创建它。现在，重点是在30％的市场上，即将获得更多复杂和拥挤的市场。当App开发人员越早返回并查看更大的画面，他们越早会看到机会站在他们面前。

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