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今天的专栏由TrafficGuard首席运营官卢克·泰勒撰写。

科技为隐私的未来推动正在影响每个人出版商但几乎没有人比营销人员感受到更大的影响。

在消失的第三方饼干中，Apple最近的ITP变化，缩短了营销窗口和改变的基线，营销人员可以使几种智能动作能够干预回报。这是营销人员可能已经看到影响的地方，以及他们可以采取一些重置努力的下一步。

归因：最重要的问题

目前营销人员的最大问题是归因。使用ITP，JavaScript-Set Cookie有一个窗口的不活动七天，之后，它们将被重置。这意味着营销人员将更加困难，以了解哪些渠道，创意和消息传递贡献给每个转换。反过来，这种减少的可见性使得很难知道在哪里投资和优化。

改变成功意味着什么。这样做可能意味着放弃旧指标 - 您的销售转换可能太远，无法准确地归属，因此倾向于转换为渠道成功代理的倾向倾向的更早更强的指标是什么？目前，虽然您仍然可以使用豪华窗口为非Apple受众归因于非Apple受众，但您还可以开始开发和测试假设以防止实际性能。

此外，开始开发一种测量增量隆起的过程。当您无法将每次参与转换时，您需要方法来帮助了解每个频道和广告系列的贡献。了解投资和转换之间的滞后时间。当您衡量隆起时，这将设置对在特定频道上增加投资后的结果的期望。

最后，考虑测试使用服务器设置跟踪器的优化工具，以获得更好的可见性，并与现有的归属方法并行测试新的解决方案。

A/B测试崩溃了

A / B测试工具将无法依赖Cookie依赖Cookie来识别您的返回测试受众，这将难以看看一些访客是否会一遍又一遍地获得相同的测试体验，或者它们是否获得替代变体。

营销人员的下一个最佳动作

确认您正在用第一方cookie跟踪访客。如果流量穿越多个域或子域，则可能已经存在数据间隙。第一方跟踪将帮助你在所有在线属性中保持一致的基线。

桌面分析将重复统计访问者

由于大多数分析解决方案依赖于JavaScript，七天不活动后，cookie就会死亡。每个在cookie过期后返回的访问者看起来都像一个新的访问者，而不是一个返回的访问者，这就增加了分析中的唯一访问者计数。

营销人员的下一个最佳举动

如果没有能力将转换归因于超过七天以上交付访客的来源，营销人员应该开始测试其他成功指标以及它们如何与转换相关。现在这样做意味着测试相关性，同时它们仍然可以跟踪一些浏览器的转换。

开始测试在7天的cookie窗口内出现的成功指标，可以与你的源信息绑定。测试新的跟踪解决方案，让你的第一方跟踪正确运行。设置谷歌Analytics 4并收集数据进行测试和比较。谷歌Analytics的所有新功能将被引入谷歌Analytics 4，包括概率跨站点属性的任何发展。

重新定位目标受众收缩

重新定位池将只包括在7天cookie生命内活跃的用户，这意味着需要重新定位的用户更少。这一变化对于那些客户拥有较长的采购周期的企业来说尤其麻烦，因为这将使这些企业在更长的决策过程中更难保持头脑清醒。

营销人员的下一个最佳举动

这种变化需要创造力。用于重新定位网络的预算可能会随着重新定位受众规模而减少。考虑如何创建迷你转接点来获取细节，以便将来再次参与。这些低阻力的转换率可能包括可下载内容、折扣、教程、模板、计算器或其他对用户有价值的资源。然后你可以根据第一方的数据以及通过电子邮件营销进行重新定位。这一策略能够帮助你将品牌放在首位，提高用户粘性，如果执行得当，还能提高品牌认知。

ITP只是一个隐私的倡议，在一个不可阻挡的地平线上的不可阻挡的潮流中，由Tech和法规刺激。虽然大众众的受众活动（在Apple用户之外）仍然可达，但现在是在不再将每次转换归因于其来源时，您可以在假设，测试，学习和调整如何衡量营销成功的时候。您现在准备的程度将决定未来隐私计划的中断水平将有您的营销努力。

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