今天的专栏是由高级编辑艾伦肖夫撰写的爱游戏体育骗子。这是来自AdExchanger编辑团队的一系列观点的一部分爱游戏体育骗子。

广告行业正面临着一对相互关联的存在威胁：来自谷歌和苹果的政府监管和政策变化。

撇开多年来已经被明显忽视的事实不谈，这些威胁已经从即将出现的令人不安的规格(不是与技术标准相关的文字游戏)变成了迫在眉睫的现实。

但对数字广告社区构成更大、更直接挑战的，是这些平台的举措，而不是隐私法规。

法律通过后，天不会马上塌下来，因为法律需要执行和澄清。监管者，这是经常发生的资金不足，人手不足，时间有限后者则由法院系统处理。

执法行动和法院案件的常规节奏有助于将法律解释为实践，公司也有机会争论他们的案件。

这是一个缓慢而必要的过程。

例如，在一般数据保护规则生效后，两年多，有到底什么才是明确的同意仍在争论中法令本身并没有对此做出定义。

法律的含糊不清并不意味着企业不需要做好遵守的准备，但当企业做出善意的努力时，数据保护部门会重视并考虑这些努力，即使这些努力并不成功。

但对于平台来说就不是这样了，它们能够也确实能够通过拨动开关来做出改变。谷歌和苹果可以即时做出决定，而数百万依赖其平台的公司只能与之合作。

从积极的方面来看，科技公司可以迅速采取行动，消除恶意的变通办法和产品落后的产品，以跟上该计划。

但与谷歌相比，苹果或任何具有市场主导地位的大型平台的政策改变都有好处有震撼整个行业的潜力。看看IDFA的混乱。

在其6月举行的全球开发者大会在苹果发布会上，你会在所有常见的硬件和软件相关的炫耀性活动中看到IDFA的未来，这是一个让人一眨眼就错过的公告。很酷，你可以用iPhone开车。iPad上的Apple Pencil可以把你的手写变成文本。IDFA将会加入iOS 14。但是，嘿，看看这些环绕立体声耳机。

苹果公司(Apple)的两名隐私经理在将近两小时的活动中花了大约两分钟的时间，掩盖了那些有可能颠覆价值800亿美元的应用安装市场的功能。

但该平台不会对外部压力免疫。

在紧密的截止日期苹果公司提供开发人员采用其AppTranspary框架，而不是将其作为计划的一部分推动，而不是按计划，苹果宣布延迟直到明年初，给开发者更多的时间准备。

在那里，你去：Apple作为隐私公司可以做出单方面的决定。IDFA - 和缓刑 - 都是苹果的给予。

通过同样的标记，理论上没有什么可以阻止谷歌决定在其隐私沙箱内实施提案，而无需在万维网联盟上进一步讨论，其中这些拟议的标准目前正在争论（广告社区叛变和威胁除外）反托拉斯审查当然,)。

8月初，TURTLEDOVE背后的谷歌软件工程师在GitHub上写道谷歌将“非常愿意探索”所阐述的理念Criteo麻雀的提议这是对TURTLEDOVE的回应，TURTLEDOVE建议在浏览器之外创建一个可信的看门人，充当拍卖和个人数据的各种清算所。

好消息是谷歌似乎有些开放讨论，但很明显这里的权力动力是什么。

正如设备检测公司51度(51Degrees)的首席执行官兼联合创始人詹姆斯·罗斯韦尔(James Rosewell)最近对我说的那样:“国王已经听取了你的请求，并准备与你进一步交谈。”

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