“数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。今天的专栏是由John Donahue，CEO和联合创始人撰写的WLXJS.。

这司法部对谷歌的反托拉斯诉讼声称搜索巨头创建并随后滥用垄断位置，嗯，搜索。

现在开始在审判和判决中最终有多年的诉讼，审前解决或也许，即使是解雇的诉讼。很难说这将如何发挥作用。

但对广告客户而言，这场闹剧的焦点不在于诉讼本身，而更多地在于谷歌业务其他领域可能受到的影响，这些可能被视为抑制了竞争。

在一个词：数据。

虽然任何搜索词数据丢失会对谷歌的广告业务产生负面影响，但Doj诉讼的狭窄框架实际上可以衡量谷歌的近垄断广告空间。

数据，数据到处都是

值得反思谷歌的兴趣收集资产。It’s got the most used search engine in the world, YouTube, Maps, Gmail, Waze, Android, Chrome, Google Marketing Platform (buy side), Google Ad Manager (sell side), Google Cloud, the Pixel phone and Chromebook, and those are just the biggies.

此非详尽列表表示可能是有史以来最大的用户行为数据的单一最大收集，并且这是在市场上推动谷歌主导地位的这种数据。

简而言之，虽然谷歌的狂野成功得到了丰富的搜索战利品资助，但获取数据是给谷歌在大多数竞技场中掌握的电力，包括广告技术。

换句话说，谷歌对消费者的信息比其他任何人都知道 - 我有史以来，它能够将数据放在努力最大化出版商的收益率，为广告商带来高效的结果，最终为自己产生利润。

当然，谷歌并不是唯一一家能够获取数据并将其货币化的公司。Facebook和亚马逊(Amazon)正在从广告领域分一杯羹。因此，谷歌在数字广告市场的份额在过去十年中有所缩水。

但这事实远远不如谷歌的绝对增长和广告市场的销售方面的独特地位。

谷歌的力量很容易通过其单方面决定引起的系统震惊，以贬低Chrome中的第三方饼干。

搜索

谷歌关闭浏览器中第三方cookie的举动是以隐私为幌子的。但这可以说是该公司为保护其在广告市场的核心地位所能采取的最具防御性的行动之一——谷歌凭借其宝贵的数据宝藏而享有这一地位。

问题是，如果谷歌从搜索中接收到的信号不能应用于广告市场的两边，那么谷歌会受到什么样的损害。这可能导致产品搜索收入的直接缩水，这种收入已经向电子商务和垂直平台渗漏。

但谷歌实际上源于其大部分权力，在广告中，至少在搜索之外。请参阅：Android，Chrome，Doubleclick，DV360，YouTube甚至Gmail - 所有这些都提供高保真信号。

那么，广告商该怎么做呢?

常见的是，广告商需要专注于与客户有效，有效和建立关系。

这就要求他们继续投资于有效的东西:谷歌。

与此同时，广告客户需要尊重用户，不要违背他们的信任。否则就不值得增加数字性能。

哦，和表演秀。反垄断案例对谷歌可能是数字广告生态系统的增长中的高度政治化和敏感的章节。

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