跨国媒体和广告技术的行业贸易集团（DPAA）周一发布了其第一个针对Digital Out Out Off Off的计划标准（DOOH）广告系列。

DPAA希望这些标准与IAB的现有OpenRTB指南一样，将促进数字户外购买。DPAA的标准概述了DOOH库存的视频广告格式和SSP报告，因此可以在多个DOOH媒体网络或其他媒体渠道上放置购买。

Prohaska Consulting的首席执行官兼负责人Matt Prohaska说：“相当多的DSP已经创建了DOOH产品，其他DSP已经在其路线图上进行了，这应该提供一个不错的动力。”DPAA。

总裁兼首席执行官巴里·弗雷（Barry Frey）表示，当DPAA于2014年开始推动程序集成时，DOOH媒体供应商“害怕竞争到最底层”。

Outfront Media Execuce VP Andy Sriubas表示，Overfront Media Executive VP Andy Sriubas说，Over媒体执行副总裁安迪·斯里巴斯（Andy Sriubas）表示，户外媒体从其他渠道孤立了自己。“因为传统上很难在实时购买，并且没有可比的指标集，所以我们并不是应该遇到的机会的一部分。”

Prohaska说，尽管已建立的OOH媒体供应商以及Rubicon Project等数字平台也具有程序化产品，但它们主要是定制的，并且“不要利用简单性和共同点的优势”。

即使制定了DPAA标准，也必须在存在程序化DOOH供应链之前对广告商和机构进行教育。

OMNICOM代理商OMD尚未完成编程DOOH，因为“当团队考虑他们想要使用的渠道时，这并没有考虑到这一考虑，” ProgramMatic董事总经理史蒂芬·考夫曼（Steven Kaufman）说。

同时，Dooh Ad Tech Company Ayuda的创始人兼首席执行官Andreas Soupliotis表示，传统的OOH供应商必须了解VPAID和广大的数字视频协议。“成为程序化媒介面临的最大挑战之一就是能够在屏幕上播放广告，然后用他们理解的语言向视频购买者报告。”

尽管DPAA标准正式化语言和基本的SSP集成，但DOOH媒体和数字测量仍未连接。

Soupliotis说，DOOH媒体现在可以根据移动位置跟踪实时实现目标，但是知道某人处于广告牌的视线状态是一种不同类型的可见性保证，而不是买家对通过移动供稿刷的视频的附加方式。标准化的数字广告系列报告还可能会错过OOH媒体的许多独特价值，就像所有不靶向的路人一样，他们也观看了DOOH视频。

Prohaska说，尽管没有释放时间表，但DPAA仍在研究测量标准。

他说：“我们并不是要有一些可见性转换因子，该转换因素是一对一的目标和其他观众，但这是朝这个方向迈出的一步。”“这些标准的重点是，当SSP报告DOOH媒体时，它就正确了。”