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迪斯尼可能整体收入增长,但它失去了流媒体用户。不是最好的消息首播的前一周。
娱乐巨头周三公布了今年的第二季度收益和收入同比上涨了13%,击败了华尔街的预期。但迪斯尼+失去了本季度共有400万用户。
周三盘后交易中股价下跌约4%,可能由于用户损失。
不过,迪士尼streaming-related损失并不那么糟糕。该公司已经报道峰经营亏损11月,事情没有变得更糟。部分原因是迪斯尼+涨价后平台的广告支持12月推出,迪斯尼能够缩小本季度亏损4亿美元,首席财务官克里斯汀·麦卡锡告诉投资者。
展望未来,迪斯尼有两个主要优先使公司朝着正确的方向前进:内容捆绑和程序化的增长。
叫喊的Hulu
说到内容捆绑,迪斯尼对Hulu试图收紧控制。
周三,首席执行官鲍勃·伊格尔宣布,该公司计划将来自Hulu的内容合并到迪斯尼+的”一种应用程序的经验,“今年晚些时候将在美国推出。
两个平台仍将作为独立的流媒体服务。为观众订阅,迪斯尼+和Hulu的内容将分享一个接口。
这个捆绑销售是一个“我们的逻辑进展(流)产品,为广告商提供更多机会,”伊格尔说。库存捆绑允许观众数量相同的广告购买,这就是为什么迪斯尼并不是唯一的程序员结合线性和流库存。
“真正的价值在生活娱乐与迪斯尼+流,”伊格尔说,“Hulu和最终解决方案。”
Hulu比迪斯尼+更高级的广告目标,,这就是为什么迪斯尼给广告商访问Hulu的一些目标的能力现在,随着7月来。
“我们仍然只抓表面与迪斯尼+广告我们能做什么,”麦卡锡说。
不过,Hulu的命运有些在地狱。
目前,迪斯尼拥有三分之二的Hulu,康卡斯特拥有其他第三。根据两家公司之间的协议条款,迪斯尼可以迫使Comcast出售股份Hulu早在2024年1月。
伊格尔呆模糊是否会发生,但他告诉投资者,迪斯尼目前交谈与康卡斯特Hulu的所有权。
编程语
与此同时,迪斯尼主要集中于使用编程式以吸引更多的广告预算。
迪斯尼报告了1000新的广告客户在过去的一年里,有超过三分之一的广告商购买编程。大约从一年前的25%,杰米,高级的可寻址销售,告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
目前,迪士尼在编程方面是其主要增长推动力观众图。迪士尼的组合图最近的第三方身份集成可以给广告商匹配率高于身份合作伙伴,权力说。
另外,迪斯尼的观众匹配和益百利LiveRamp可用在大多数需求方平台,力量补充道。因此,最近与VideoAmp集成确保所有数据匹配中完成清洁房间。
更多的编程选项意味着广告商能够转变他们的竞选开支,包括前期美元左右,使实时优化,权力说。前期交易后,迪斯尼广告商可以花的一部分他们的预算通过编程达到完整的承诺,她补充道。
简而言之,内容捆绑和程序化的可用性都是为了吸引广告商与迪士尼花更多的钱。
现在迪斯尼可以为客户提供更多的灵活性,伊格尔说,更好地将赢得预算一旦广告市场变得更强。
